2026 年将影响流媒体直播的 6 大趋势

今年我们终于见证了媒体公司从线性优先转向流媒体核心的转折点。数百万观众正抛弃线性电视转向流媒体，其中体育赛事直播引发了最剧烈的变革。随着观众拥抱流媒体，广告商也紧随其后。

面对观众与广告商对卓越流媒体体验的双重诉求，媒体公司正争分夺秒推进多重变革。从线性电视向流媒体转型并非简单替换。观众既可选择各类免费广告支持的流媒体（FAST），也能通过主流订阅服务和区域体育网络（RSN）获取内容。在这场市场争夺战中，满足广告商需求同样是重大挑战：他们不仅需要触达受众，更渴望流媒体技术带来的精准定向、互动功能、创意投放等全方位价值。

告别2025年的有序混乱，媒体公司正制定战略规划，投资技术整合线性与流媒体业务，通过创新举措同时吸引粉丝与广告商。

以下六大趋势将定义流媒体的新发展阶段：

1. 流媒体引领体育直播

在所有流媒体平台上，体育直播内容的观看量占比已达30%。今年观看超级碗直播的人数占比首次突破两位数。随着更多用户取消有线电视服务，这一数字还将持续攀升。当流媒体从传统电视中分流显著比例的观众时，媒体公司和体育联盟开始认真对待流媒体业务。这意味着他们需要重新思考在联网电视时代如何实现盈利、调整广告形式以及提升粉丝互动，而直播体育赛事正是核心焦点。

短短数年内，流媒体平台将承载高达半数体育观众。这意味着大多数用户将能与广告互动，接收精准个性化内容，甚至在观看赛事直播时同步进行购物、游戏、体育投注及社交媒体操作。所有这些机遇正驱动着流媒体的未来发展，也成为媒体公司与体育联盟寄望未来增长的核心所在。

2. AI 和虚拟广告带来的新库存机会

AI、虚拟广告和数据驱动的叠加层如何在不影响观看体验的情况下实现内容本地化并解锁新的广告资源。对于转型流媒体的媒体公司来说，体育直播是皇冠上的明珠，但紧随其后的还有许多其他增长机会。AI 和虚拟广告使媒体公司能够更轻松地将品牌植入内容中，包括植入产品、AI 生成的标牌、叠加层和暂停广告。

如今，许多这样的概念已经通过创意广告技术公司得以实现，但还处于起步阶段。媒体公司需要创造盈利和规模化的机会，从而从一次性的优质广告交易转向程序化广告。任何人都可以执行的交易。

3. 扩展内容提升关注度和盈利能力

创作者整合、中场秀和沉浸式配套内容的兴起，意味着品牌获得了许多在大屏幕上吸引观众的新机会。在流媒体领域，媒体公司可以开放社交媒体互动，让人们可以在观看的同时发布内容并与朋友互动。

许多运动员和演员本身就是网红，这为品牌在多个平台上赞助跨界内容提供了机会。AT&T 与 NBA 全明星队达成了沉浸式赞助，不仅支持扣篮大赛，还提供了现场拍照机会，从而提升了社交媒体的浏览量。

4. 游戏化和互动性重新定义电视观看体验

通过投注、幻想和预测层级实现游戏化和互动的价值，有可能提升参与度、延长观看时长，并丰富受众数据。一个显而易见的例子就是在直播赛事基础上兴起的互动体育博彩。FanDuel 与亚马逊的合作将定制内容整合到 NBA 和 WNBA 的转播中，让 FanDuel 客户可以直接访问实时数据和排名。梦幻体育和体育游戏体验很可能将取代流媒体直播体育赛事。

同样的概念也可以应用于其他内容。比如像《鱿鱼游戏》这样的节目，或者像《爱情岛》这样的真人秀节目，观众可以更多地参与到内容中——例如，对结果下注，或者投票决定玩家需要做什么。

5. 女子体育与新的体育直播模式

流媒体为向更多受众提供内容提供了机会，这实际上带来了有趣的效果，一些之前的小众内容变成了主流。女子体育领域正在发生着这样的变化。女子体育的收视率增长了 400% 以上。过去几年，女子体育赛事蓬勃发展，被认为是一个价值数十亿美元的商机。从 WNBA 到女子足球、高尔夫等等，女子体育项目层出不穷，将吸引越来越多的观众和广告商。

同样，牛仔竞技等以前在地区播出的体育赛事也正在进入黄金时段。去年，Teton Ridge 收购了拥有超过 1 亿观众的牛仔频道和女牛仔频道。这绝非一项小众运动。但当这些体育赛事仅在少数几个市场播出时，许多观众和品牌都被拒之门外。随着这些体育赛事登陆流媒体，更多观众可以观看内容，品牌也可以获得库存并锁定关键受众。

6. 可购物广告带来新成果

如今，可购物广告流媒体上的广告大多带有大型二维码，方便观众在手机上购物。然而，很快会有更多人与电视互动，并希望直接在大屏幕上购物。想象一下，在比赛中点击一位篮球运动员，看看他们穿的是不是赞助装备，然后直接在电视上购买他们的鞋子。或者想象一下，观众在观看汽车广告时，点击进入一个可以自己打造汽车并安排本地试驾的体验。

有了流媒体，这些概念就只受限于广告商和媒体公司如何设定观众的期望。如果观众觉得拿起遥控器或将电视连接到键盘是值得的，他们就会这么做。游戏玩家已经将电视视为由控制器驱动的高度沉浸式体验的延伸。