7月17日，由京东数字人提供技术支持的「热血看球季・AI观赛团 陪你嗨看球」系列直播即将开启即将开启。海信哈利、蒙牛牛蒙蒙、五粮液小五、联想拯救姬、王老吉大吉等品牌IP将组成AI观赛团，和用户一起看直播、猜冠军、抢红包雨、赢梅西同款球衣。这一次，品牌IP不只出现在海报、包装和短视频里，也将走进直播间，成为可互动、可表达、可承接营销场景的内容资产。
品牌IP，也可以成为直播间主角
过去，品牌IP更多承担视觉识别和社交传播功能：出现在包装上、海报里、短视频中，帮助用户记住一个品牌。但当直播成为品牌经营的重要场景后，IP也需要新的表达方式。
京东数字人提出「万物皆可直播」，正是希望让品牌IP从静态资产变成动态内容。人物可以直播，动物可以直播，植物、文物也可以直播；品牌长期沉淀的IP形象，也可以通过数字人能力进入直播间，参与互动、制造话题、承接营销。
7月17日的AI观赛团，就是这一概念的落地。它借势看球热点，让多个品牌IP集结直播间，通过多种互动玩法，把品牌IP从“被看见”变成“能互动”。
京东数字人，把技术体验落进真实经营场
京东数字人的价值，不只是做出一个数字形象，而是把产品体验、技术能力和京东电商经营场景结合起来。 在产品体验上，京东数字人让品牌IP更自然地进入直播表达、互动玩法和内容二创链路；在技术能力上，持续提升数字人生成、驱动、表达和AIGC内容生产能力，让IP活化不再停留在概念层面；在电商经营上，京东数字人能够结合直播间、站内资源、货盘权益、互动机制和复盘数据，帮助品牌把内容创意落到真实营销场景中。
对商家来说，这不是一次简单的直播包装，而是一套可参考的AI营销打法：品牌IP可以接住热点，可以进入直播，可以参与互动，也可以沉淀为后续传播和经营资产。
京东数字人持续拓展AI营销创新玩法
在此之前，京东数字人已经围绕大促直播、品牌IP、内容事件和社交传播，探索过多种AI创新营销玩法。
今年618期间，京东数字人打造卡皮巴拉慢直播，把“松弛感”这一社交情绪转化为直播内容表达。卡皮巴拉不喊麦、不催单，而是以更轻松、更有记忆点的方式进入直播间，让数字人从技术展示变成用户愿意观看、讨论和二次传播的内容资产。
此外，京东数字人也曾在文旅、潮流、3C等不同场景中探索品牌合作：如与山西文旅联合打造《护面行动》，在MCM联名案例中尝试潮流品牌表达，京东数字人男团E’Core也曾与荣耀合作，验证数字人IP在年轻用户沟通和品牌内容传播中的更多可能。
这一次，7月17日「热血看球季・AI观赛团 陪你嗨看球」将把这套能力进一步落到品牌IP活化直播场景中。品牌IP不再只是海报里的形象，而是可以进入直播间，参与竞猜、福利、互动和内容传播，成为品牌经营中的新型内容资产。
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