根据 Teads UK 的研究，英国消费者越来越多地选择有广告的流媒体服务，而不是无广告的订阅服务。
研究还发现，英国年轻的流媒体用户更有可能使用联网电视广告中的互动功能，例如二维码、虚拟试穿或在大屏幕上观看广告时激活品牌的 Alexa 功能。总体而言，10% 的英国观众愿意扫描电视广告中的二维码，而 18-24 岁年龄段的观众中，这一比例上升至 24%。
其他互动工具受到年轻人群的欢迎，15% 的英国 18-24 岁人群和 14% 的 25-34 岁人群愿意使用 CTV 广告中的互动功能将产品添加到购物篮中。
大型体育赛事也蕴藏着巨大的大屏幕广告机会，73% 的英国观众更喜欢在大屏幕上观看体育赛事，34% 的各个年龄段的观众选择在家中通过智能电视、机顶盒或流媒体设备观看。
然而，不同年龄段的流媒体用户的偏好各不相同，三分之一（33%）的18-24岁用户选择在智能手机上观看体育赛事。温布尔登网球锦标赛决赛和欧洲女子足球锦标赛（英格兰对阵威尔士）已分别吸引了880万和420万观众，证明了其巨大成功。此外，灰烬杯和女子橄榄球世界杯也为体育赛事带来了更多机会。
Teads 的数据显示，越来越多的营销人员看重 CTV 在大屏幕上触达年轻观众的能力（同比增长 20%），以及其先进的定位和上下文映射功能（同比增长 20%）。此外，37% 的营销人员认为获取优质内容是 CTV 的优势，34% 的营销人员则认为其具有零售机会。
然而，Teads 的数据显示，58%（低于 2024 年的 61%）的营销决策者表示，他们从未将 CTV 广告纳入营销策略，20% 的营销决策者认为对 CTV 缺乏了解是增加投资的主要障碍。
Teads UK 联网电视负责人 Dan Black 表示：“在数字空间碎片化趋势的驱动下，注意力日益成为一种商品，而电视仍然是吸引忠实观众的重要渠道，无论内容是通过流媒体还是广播。显然，随着越来越多的英国家庭在智能电视和互联网设备上观看流媒体内容，而传统的线性收视率持续下降，广告支持的流媒体电视正在成为打造品牌资产的基础。消费者对广告支持平台的偏好，加上吸引年轻受众的能力，为广告商创造了跨屏幕打造品牌的新机会。”
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