美国流媒体服务目前占据欧洲在线视频观看量的约四分之三，这凸显了随着观众不断转向线上，本地平台面临的挑战之大。
根据 Mediavision 与 DPP（数字制作合作组织）合作制作的最新分析，在 2026 年 2 月，在所调查的市场中，本地服务平均只占在线观看量的 25% 左右。
Mediavision表示，调查结果表明，随着全球流媒体平台日益成为在线消费的主要目的地，人们的观看习惯正在发生巨大变化。
Mediavision首席分析师Fredrik Liljeqvist表示：“令我惊讶的是，这种情况在整个欧洲都非常一致。无论哪个市场，美国平台都占据了在线消费的大部分份额。随着市场转向线上，我们正处于一场结构性转变之中。”
芬兰被认为是本土企业最强劲的市场，其国内服务占在线观看量的43%。丹麦紧随其后，占比约为30%，而西班牙则是本土市场中最弱的市场之一，仅占19%。
报告称，这些差异反映了国内公共广播机构的实力、本地内容制作水平以及美国流媒体服务在各个市场的规模等因素。
DPP 的创始人兼首席内容官 Mark Harrison 表示，这种转变与其说是观众在看什么，不如说是他们选择在哪里看。
“这并非关乎欧洲人观看什么内容，而是关乎他们在哪里观看。全球流媒体平台提供了更受欢迎的观看体验，这对欧洲未来的内容分发有着巨大的影响。”
Mediavision 表示，向线上的转变从根本上改变了观看模式，加剧了碎片化，并激化了争夺观众时间的竞争。
虽然本地服务对国家媒体生态系统仍然很重要，但分析公司警告称，随着流媒体在总观看量中所占份额越来越大，它们的地位正面临越来越大的压力。
Liljeqvist 表示：“本地服务在国家媒体生态系统中仍然占据核心地位，但其地位正面临日益严峻的挑战。相对而言，传统电视市场依然在许多国家提供着坚实的基础，但向流媒体的结构性转变意味着竞争将更加激烈。对于本地媒体而言，在未来几年里，保持在线市场份额至关重要。”
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