过去三年间，Netflix、Disney+和亚马逊的平均涨价幅度大幅放缓，这表明主要流媒体平台的涨价可能已接近订阅用户愿意支付的上限。
Ampere Analysis的最新数据显示，这三大平台的年均涨价幅度已从2023/24财年的订阅费的24%降至2025/26财年的14%。从绝对数值来看，平均涨幅已从1.67美元微降至1.54美元。
这一趋势反映出流媒体市场日趋成熟且竞争激烈，各平台在提价方面变得愈发谨慎。Ampere指出，这种转变表明流媒体平台正“逐渐接近消费者支付意愿的上限”，从而缩小了未来提价的空间。
无广告套餐的涨幅最大，过去三年平均上涨了1.62美元，而含广告套餐的涨幅为1.21美元。因此，全球范围内这两类套餐的价格差距已从4.53美元（2023年8月至2024年7月）扩大至5.35美元（2025年8月至2026年7月）。
在美国，Netflix针对新订阅用户的“标准含广告”套餐与“标准无广告”套餐之间的价差，从2023年8月的8.50美元扩大至2026年7月的11美元。随着广告已成为核心收入来源，各平台有强烈的动力保持广告支持套餐的定价竞争力。
Ampere的数据表明，这三项服务之间的差异显著：
- Netflix：平均涨幅为1.73美元（16%）。价格涨幅在各年度间保持相对稳定。
- Disney+：涨价势头明显趋缓，从 2023/24 财年的 1.86 美元（31%）降至 2025/26 财年的 1.45 美元（13%）。
- Amazon Prime Video：平均涨幅为 1.47 美元（30%），整体调整幅度较小，这反映了 Prime 在亚马逊零售生态系统中发挥的更广泛作用。
西欧的平均涨幅最高，为1.86美元（16%），其次是北美，为1.70美元（15%），中东欧为1.68美元（18%）。尽管存在区域差异，但大多数市场都呈现出相同的趋势：价格涨幅随时间推移逐渐收窄。
Ampere Analysis的高级研究经理Jaanika Juntson表示，涨价速度放缓反映了平台变现模式的更广泛转变。“广告正成为越来越重要的收入来源，从而减少了对单纯订阅定价的依赖；同时，打击账号共享的举措使流媒体平台能够通过增加会员名额，从现有用户群体中创造更多价值。”
她补充道，随着流媒体业务的日趋成熟，增长对提价的依赖程度正在降低，而更多地受到竞争、产品定位和多元化收入模式的影响。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/71366.html
