据行业协会 VAUNET 预测，德国音频和视听媒体市场预计到 2026 年将增长 1.8%，达到 163 亿欧元，但这一增长完全是由流媒体推动的，而电视和广播广告收入预计都将下降 6%。
VAUNET在其秋季预测中指出，到2026年，流媒体收入将首次占德国音频和视听媒体收入的一半以上。广告、订阅和电视购物的总收入预计将增长1.8%，达到163亿欧元，高于2025年的160亿欧元。
预计视频和音频流媒体收入（包括广告和订阅收入）将达到86亿欧元，占市场总额的52%。2019年，流媒体收入仅占总收入的26%。
这种转变在广告市场尤为明显。尽管音频和视听媒体的总广告收入预计将增长1.8%，达到64亿欧元，但传统电视广告预计将下降6%，至31亿欧元。广播广告收入预计也将下降6%，至6.36亿欧元。
相比之下，视频流媒体广告预计将增长15%，达到约25亿欧元。其在视听广告总收入中的份额也将因此从2025年的41%上升至45%。音频流媒体广告预计将增长10%，达到1.47亿欧元，其在音频广告中的份额将从16%上升至19%。
然而，全球科技平台正在占据视频流媒体广告增长的相当大一部分份额。据VAUNET的数据显示，Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta这四家公司合计占据了该领域25亿欧元收入的72%，而且它们的份额还在持续增长。
VAUNET董事总经理 Frank Giersberg 表示：“尽管经济环境充满挑战，但我们预计2026年整个媒体市场将展现出令人鼓舞的韧性。” 他警告说，虽然商业媒体提供商正通过投资推动转型，但随着全球科技平台在视频流媒体市场地位的不断巩固，它们在广告增长中所占的份额正变得越来越小。
订阅市场也持续向流媒体转型。预计到2026年，付费音频和视听服务收入将增长2.3%，达到78亿欧元。其中，付费视频点播收入预计将增长4.5%，达到37亿欧元；付费音频服务收入预计将增长5%，达到22亿欧元。然而，付费电视收入预计将下降4%，至19亿欧元。
预计流媒体将占付费音频和视听服务收入的75%，而到2025年这一比例将为74%。电视购物收入预计将保持稳定，为22亿欧元。
VAUNET正利用这些数据再次呼吁采取政治措施，以增强商业媒体提供商的竞争力。VAUNET董事会主席兼RTL德国首席企业事务官 Claus Grewenig 警告说，市场增长越来越有利于全球平台，而非本土媒体公司。他表示：“媒体市场的增长不再会自动惠及那些致力于媒体多元化、舆论塑造和民主公共领域的机构。”
Grewenig 呼吁暂停进一步的监管和财政负担，并制定具体的媒体多元化行动计划，以便在 2028 年前将德国和欧洲层面的政策目标转化为有效的措施。
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