eBay 已在澳大利亚推出直播购物功能 eBay Live，首批上线的商品为集换式卡牌和收藏品。该功能此前已在美国、英国和德国运营，买家可通过eBay平台上的实时直播、聊天和拍卖等方式与卖家直接互动。
直播购物
直播购物的出现正值消费者兴趣日益浓厚之际。eBay 的一项调查发现，40% 的澳大利亚人对直播购物感兴趣，而 48% 的人表示，害怕错过（FOMO）会影响他们的购物决定。此外，一半的受访者表示，他们之前曾错过购买心仪的稀有或限量版商品的机会。
eBay Live整合了实时拍卖、在线聊天、互动产品演示、即时购买和限时出价等功能。其“爆米花式竞价”功能会在最后几秒钟出现出价时延长拍卖时间，旨在保持竞价节奏并提高参与度。直播内容嵌入eBay平台，将eBay原有的结账流程、卖家政策和买家保障与全新的交易模式相结合。
收藏家关注
eBay Live 初期将重点放在集换式卡牌和收藏品领域，这两个领域都经历了显著增长。全球集换式卡牌游戏市场预计将从 2025 年的 120 亿澳元（78 亿美元）增长到 2030 年的 180 亿澳元（118 亿美元）。eBay 正致力于通过其线上平台，帮助澳大利亚卖家更好地把握这一不断增长的市场需求。
首场直播活动邀请了澳式橄榄球联盟（AFL）球员巴迪·富兰克林，通过面向全国观众的在线拍卖出售珍稀的AFL球星卡。卖家能够与买家直接互动，通过实时聊天功能解答疑问，并从多个角度展示商品，同时实现了动态的拍卖和即时成交。
卖方视角
“我们是澳大利亚最早一批使用 eBay Live 的商家之一，并很快看到了它的潜力。目前，集换式卡牌和收藏品的销量正在飙升，而这个新平台让我们能够以一种前所未有的互动方式，向 eBay 数百万用户提供这些产品。买家可以从各个角度查看产品，在我们展示产品时提出问题，并当场出价或购买。这种方式节奏快、个性化，有助于建立买卖双方之间的信任，”The Hobby Australia 总监 Laine Pearce 表示。
eBay Live的拍卖功能可以设置为限时拍卖或延时拍卖，最后一刻的竞价活动为卖家提供了更多吸引买家参与、提升最终成交价的机会。对于买家而言，这种体验被誉为沉浸式体验，让他们能够与卖家直接互动，并有机会抢购到炙手可热的商品。
未来扩张
该平台计划于 2026 年拓展至更多产品类别，不再局限于最初的交易卡和收藏品。eBay Live 在 eBay 标准买家保障框架内运营，符合条件的购买将受到 eBay 退款保证和结账流程的保护。
作为eBay Live上线周活动的延续，一场由演员兼收藏家克洛伊·海顿主持的宝可梦卡牌拍卖会即将举行，卡牌总价值高达1000澳元，起拍价仅为1澳分。此次活动旨在向新老卖家展示eBay Live兼具娱乐性和商业性的独特魅力。
“爱好和激情是eBay澳大利亚社区的核心。eBay Live是eBay在澳大利亚创新发展的下一个篇章，它将这种活力融入到互动式的实时购物体验中。对于卖家而言，它开辟了触达收藏家、展示库存、并通过实时聊天、限时上架和拍卖等方式将需求转化为销售的新途径，所有这些都可以在eBay值得信赖的平台上完成。我们首先推出的是集换式卡牌和收藏玩具，明年将扩展到更多类别，让更多澳大利亚人与他们喜爱的事物建立联系，”eBay Live澳大利亚区经理Alaister Low表示。
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