报告:北欧社交视频消费量飙升

据 Mediavision 报道,社交视频在北欧地区继续迅速扩张。

今年春季,平均每天有超过 700 万年龄在 15 至 74 岁之间的人观看社交视频,与 2024 年春季相比增长了约 30%。Facebook 和 Instagram 在北欧地区保持着最高的每日覆盖率,紧随其后的是 TikTok,所有这些都促成了强劲的上升趋势。

报告:北欧社交视频消费量飙升

Mediavision 高级分析师 Fredrik Liljeqvist 表示:“社交视频的持续增长标志着北欧地区视频消费模式的重大转变。鉴于其每日覆盖率高,尤其是在年轻受众群体中,广告商和媒体利益相关者都需要适应更具竞争力的市场环境,因为 Meta 和 TikTok 等平台正在逐渐崛起。”

随着社交视频消费的增长,本土演员的观看时长占比正在下降。虽然本土演员仍然占据总视频观看量的一半以上,这主要得益于他们在传统电视领域的强劲表现,但如果仅考虑在线观看,他们的占比将下降到不到30%。随着观看行为日益转向线上和社交平台,预计未来本土演员面临的压力将进一步加大。

“社交视频消费的增长凸显了流媒体视频市场竞争的加剧。这尤其给本土参与者带来了压力,因为他们必须承受传统电视收视率下降以及网络碎片化加剧的双重压力,”Liljeqvist补充道。“然而,混合视频点播(HVoD)在北欧消费者中正受到显著欢迎——这是由本土参与者引领的发展。”

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