在线视频仍然是内容投资的增长引擎，本地内容仍然是吸引订阅者的关键

2023 年 12 月 11 日，亚洲视频行业协会于 12 月 5 日在新加坡举行年度 OTT 峰会，超过 90% 的演讲嘉宾是来自亚太地区视频行业的女性高管。今年的峰会旨在尝试纠正许多行业会议中出现的性别失衡问题。

峰会由 Media Partners Asia 首席分析师兼内容与平台洞察主管 Dhivya T 开场，他概述了亚洲流媒体的现状，该市场的竞争在很大程度上是为了争夺时间份额而展开的，而溢价视频点播（VOD）与社交媒体和用户生成内容（UGC）的斗争。

竞争还催生了传统 AVOD 和 SVOD 模式之外的新商业模式和战略，包括移动游戏、电子商务和捆绑订阅变得更加普遍。随着人们更加注重提高 ARPU，价格上涨也变得普遍。

除中国外，亚太地区的在线视频收入预计将从今年的 290 亿美元增至 2028 年的 460 亿美元。虽然 SVOD 预计复合年增长率为 6.4%，但优质 AVOD 的增长率将接近 18%，其中以日本、印度和韩国为首。在东南亚，印度尼西亚正在成为 AVOD 的主要市场，泰国则是 SVOD 的主要市场。

在内容趋势和投资方面，尽管付费电视仍然是最大的垂直领域，但在线视频是视频内容投资的增长引擎，本地和亚洲内容以最高的覆盖率领先优质视频点播收视率。因此，本地内容仍然是在该地区获取订户的关键，并且不断对新用户进行过度索引。

在流媒体领域，免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 作为新事物在峰会上也受到了广泛关注，因为它模仿了线性电视的体验，提供预定的内容，并包含广告。产品主管 Samantha Cooke 表示，智能电视在该地区的渗透推动了 FAST 在亚洲的增长，亚太地区 80% 的 OTT 观众使用联网电视 (CTV)，其中三分之一的 OTT 观看者通过 CTV 观看三星广告亚太区营销。Brightcove 高级产品营销经理 Roberta Cambio 补充道，但 FAST 渠道并不总是为了赚钱，因为 FAST 还用于营销、推广和品牌建设。

来自主要平台的高级营销人员也强调了品牌建设的重要性，因为他们的口号不再是不惜一切代价获取订阅者，而是专注于留住现有订阅者。对于 Shemaroo Entertainment 首席营销官 Anuja Trivedi 来说，营销现在更加符合业务，因为看到营销活动的消费者也能更好地参与。特里维迪表示，创造更多价值的合作伙伴关系只会为产品和平台带来更多兴奋。Akamai Technologies 高级解决方案工程师 Sarah Lim 还补充说，人员、平台和技术将有助于推动您的未来战略向前发展。“营销大于各个部分的总和，”林说。

亚太地区 71% 的观众除了线性电视观看之外还观看支持流媒体的广告，AAMS 媒体与衡量主席兼 OMG 新加坡首席执行官 Chloe Neo 也看到区域客户的增长，他们更倾向于关注品牌，由于大品牌对优质内容的期望，OTT 的预算重新分配往往来自大品牌。群邑东南亚和北亚区首席信息官、亚太区投资委员会主席 Anita Munro 补充道，虽然投资来自线性电视方面，但越来越多的客户现在开始接受 CTV 和可寻址性以获得战略利益，而不仅仅是为了扩大覆盖范围。

峰会以对内容的高度关注而结束，小组成员一致认为亚洲内容不能混为一谈。被标记为中国或印度的内容多种多样。ZEE5 Hindi Originals 首席内容官 Nimisha Pandey 强调，讲故事胜过投资。“观众并不关心在内容上投入了多少钱，只要它有联系，那就有联系，”她说。

Viu 内容获取和开发主管 Marianne Lee 指出：“每个本地市场都有自己的战略，与区域战略相辅相成。虽然内容在国外传播很重要，但内容也必须在本地表现良好，”李说。ASTRO 内容总监 Agnes Rozario 表示同意，并补充道：“总会有某些类型的内容比其他内容传播得更好。但它必须首先在国内市场发挥作用。”

泰国市场的看法略有不同，True Corporation 战略内容集团规划与业务发展副总监 Kirana Cheewachuen 看到了泰国内容在海外增长和受欢迎程度的巨大潜力，而国际成功是她的首要目标。

派拉蒙 ANZ 执行副总裁兼首席内容官兼派拉蒙 + 负责人 Beverley McGarvey 在闭幕式上分享了她的环太平洋地区战略，她表示，澳大利亚是一个成熟的市场，目前正处于关键时刻，因为观众正在更传统的传统媒体和传统媒体之间进行调整。流式传输。因此，为了保持活力，需要加速流媒体的增长，同时保持线性业务并制作可以跨平台运行的内容。

OTT 峰会由金牌赞助商 Brightcove、INVIDI、Nagra、Warner Bros Discovery 荣幸赞助；银牌赞助商 Akamai、Broadpeak、CDNetworks、Irdeto、Moloco、Publica、PubMatic、Shemaroo；铜牌赞助商杜比。