调查：AVoD 定价模式最有可能取得成功

当前，流媒体行业的领导者们正在应对经济压力、广告市场的变化和网络安全风险的增加，一份报告揭示了该行业的决策者们在 2025 年如何优先考虑增长、弹性和效率。

首份《OTT 领导者情绪调查报告》由 OTT Question Time Live 的幕后团队推出，收集了广播公司、流媒体公司和技术提供商高层管理人员的意见。调查于 2025 年 4 月进行，以匿名方式收集了 48 位经过精心挑选的领导者（其中 58% 已在该行业工作 15 年以上）对其所在组织、更广泛的市场以及未来发展的见解。

“我们的 OTT 问答时间直播会议最引人注目之处在于，大家对分享知识、见解和来之不易的经验教训有着极大的热情，甚至高层领导也尤其如此，”VOD Professional 创始人兼 OTTQTL 组织者 Kauser Kanji 表示。“这项调查旨在弘扬这种精神，以结构化的方式捕捉流媒体发展关键时刻决策者的想法。”

调查结果显示，该行业正处于另一个转折点：某些领域已经成熟，其他领域仍在发展，并正在应对因市场地位而异的压力。一些受访者表达了谨慎乐观的态度，而另一些受访者则准备迎接整合。总体而言，行业领导者专注于盈利能力、韧性和提升竞争优势。

报告的主要发现包括：

· 60% 的受访者预计今年将实现收入目标，但 25% 的受访者预计无法实现。

· 与我们可能读到的行业情绪相反，只有 21% 的受访者表示，他们公司今年的主要关注点是盈利（而 38% 的受访者关注增长，42% 的受访者倾向于混合方式）。

· 尽管增加广告量或引入动态定价被视为第二大收入机会，但广告收入波动仍被视为可持续增长的最大威胁。

· AVoD被认为是明年最有可能成功的定价模式。

· 80% 的内容预算保持稳定或适度增长。

· 发现和推荐仍然被视为最大的用户体验挑战。

· 31% 的公司愿意进行并购或正在积极寻找机会。

· 只有 60% 的企业制定了业务连续性计划来应对网络安全黑客攻击。

· 41% 的受访者表示其技术升级预算略有增加。

· 三分之二的领导者表示，他们公司的运营效率只是中等。