体育媒体格局正在发生变化，越来越多的观众转向数字平台的流媒体观看，逐渐告别传统的广播和有线电视。然而，流媒体服务必须应对延迟和缓冲等技术问题，因为超过一半（57%）的体育观众在观看体育赛事时遇到了挑战。
这是根据无线视频和人工智能技术研发公司 InterDigital, Inc. 和研究公司 Parks Associates 发布的最新报告得出的结论。这份题为《流媒体直播体育赛事：机遇与复杂性交织之处》的报告揭示了流媒体基础设施必须如何随着消费者观看习惯的变化而发展，尤其是在流媒体播放器越来越多地支付体育转播权费用的情况下。
这份报告探讨了人们如何消费体育直播娱乐节目，涵盖广播、订阅视频点播 (SVOD) 服务、直接面向消费者 (D2C) 订阅模式、按次付费和付费墙系统等多种形式。论文还探讨了观众面临的痛点以及流媒体生态系统如何满足需求。随着流媒体订阅量的增加和有线电视用户数量的不断减少，不同人群的观看习惯也呈现出明显差异：
- 2025 年第一季度，42% 的美国互联网家庭支付了传统付费电视服务费用，低于 2020 年第一季度的 62%。
- 超过一半（55%）的 SVOD 家庭订阅了五种或更多的 SVOD 服务。
- 体育迷是最有价值的观众之一，他们在流媒体服务上每月平均花费 88 美元，而不看体育节目的人每月平均花费 64 美元。
- 五分之二（40%）的 35 岁以下体育观众通过社交媒体平台观看体育比赛，而 55 岁以上的观众只有 13%。
- 专门观看体育赛事直播的女性体育迷比男性体育迷多（49% vs 42%）。
- 32% 的体育观众认为在流媒体服务上下注很有吸引力（25-44 岁体育观众的这一比例飙升至 57%）。
超过一半（57%）的体育观众在观看体育直播时遇到挑战，其中近三分之一（30%）的观众表示，他们没有订阅他们计划或想观看的体育赛事的流媒体服务。观众面临的其他技术挑战包括缓冲和整体图像质量。观众提到的具体挑战包括：
- 几乎五分之一（18%）的体育观众反映流媒体服务的视频质量很差。
- 近三分之一（31%）的 18-24 岁体育观众认为，观看体育赛事时，视频质量差（冻结、缓冲等）、带宽不足（25%）以及延迟（20%）是常见问题。
- 对于喜欢在观看体育赛事时进行互动（例如多视角和比赛内统计数据）的年轻群体来说，视频质量差是一个特别大的问题。
低质量的视频日益影响着体育赛事的观看体验，我们认为解决方案之一是更高效的视频编解码器。例如，HEVC 非常适合 4K 等高分辨率内容，其高效的压缩效率有助于减小文件大小并提高带宽利用率。它还能处理 HDR 视频日益增长的数据需求，从而扩展视频的色彩范围和对比度。H.266 (VVC) 是应对这些挑战的下一代解决方案，它提供更高的压缩效率、更佳的视频质量，并支持超高分辨率，尤其适合通过移动网络传输高分辨率内容和进行超高清广播。
“体育观众在观看自己喜爱的球队比赛时不应该遇到技术问题。广播和流媒体生态系统需要携手合作，以缓解痛点，否则可能会损害其未来赛事的声誉，” InterDigital 视频实验室负责人 Lionel Oisel表示。“虽然流媒体服务需要全面思考直播视频流带来的挑战，但更先进的视频编解码器可以显著减少缓冲和延迟，并提升整体用户体验。”
Parks Associates 高级分析师 Parks Associates 表示：“随着体育节目从传统的广播和有线电视网络向流媒体转型，体育媒体格局正在发生转变。体育迷们现在拥有比以往更多的方式来关注他们喜爱的球队或运动项目。许多以前无法观看的小众体育赛事和海外比赛现在都可以轻松观看，这可以扩大体育观众群体。而提供商也拥有了新的机会，让观众参与互动活动，例如多播、实时聊天和游戏，前提是体验要轻松流畅。”
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