OTT 开始大获成功的时刻到了

通过公共互联网进行广播是老技术了。如果把网络广播也算在内，早在 20 世纪 90 年代初就已经开始运行。2004 年，奥林匹克运动会的直播和点播已可在线观看，如今，OTT 体育平台已成为生态系统中一个蓬勃发展的部分。OTT 的新意不在于技术，而在于战略和机遇。

如今的 OTT 不仅仅是通过互联网进行广播。它关系到建立一个全方位的枢纽，与受众进行长期互动。

Qvest 产品总经理 Tobias Fröhlich 表示：“你与终端客户建立了直接联系。我们有一个 IP 流和一个 IP 地址，你可以直接从客户那里了解情况。而作为一名主播，我只需要发布一些内容，然后祈祷每个人都喜欢它。”

Fröhlich 表示，与 OTT 合作时，务必抛开广播思维。你真正要创建的是一个应用程序，它将成为你与粉丝互动的界面。通过该应用程序可以实现的互动类型，正如你的想象力一样有限。Qvest 通过其白标产品 TVXRAY 为德国足球联赛 (DFL) 打造了一款互动信息流产品。

“我们关注这项运动，并努力将所有相关内容呈现在屏幕上，使其易于点击。所有球迷感兴趣的内容都应该是可点击的，并且触手可及。”

基于应用程序的互动也为粉丝提供了更丰富的定制化体验。无论粉丝与球队、球员、地区或其他任何数据点的个人联系如何，优化的体验都能帮助他们找到最关注的比赛时刻。即使某个球员或球队可能并非全国热门，但确保该球员或球队的超级粉丝收到包含他们本人的内容通知却并非难事。

新的 OTT 思维模式

广播公司常常抱怨电视消费量下降。但如今观众在屏幕上花费的时间比任何人想象的都要多。在此期间，他们仍在消费广播内容。只不过，他们不再是坐在屏幕前连续三个小时，而是通过剪辑、社交视频和精彩片段来观看，这些内容可以随时浏览。

最终的结果实际上是观众可以更多地与赛事或团队互动。观众不再局限于少数几场已安排好的会议，而是可以吸收更多精彩瞬间、报道以及来自各种比赛或团队的补充材料。投入可能不那么深入，但整体参与度会更高，而从这种持续的合作关系中获得的观众洞察更是无价之宝。

Wowza 首席解决方案架构师 Barry Owen 解释说：“我们发现，我们的体育客户渴望更好地掌控内容，从而提升粉丝参与度。OTT 平台使体育组织能够制定自己的盈利策略，以灵活且针对特定受众群体定制的方式，将订阅、广告和商业活动结合起来。”

Wowza 视频平台利用观众观看数据，帮助企业根据热门话题或观众喜爱的运动员表现，自动创建并发布独特的精彩片段。此外，投票、聊天和统计数据可以补充精彩内容，并提供个性化观看选项，例如选择拍摄角度、多视角体验或独家肩部内容。

“粉丝们感兴趣的一切内容都应该是可点击的，并且触手可及的。”

像 Magnifi 这样的工具可以添加到这个组合中。它使用专有的人工智能来生成额外的素材，自动大规模创建剪辑、精彩片段和元数据。Magnifi 的客户包括国际足联、温布尔登网球公开赛、挪威 TV2 和葡萄牙足协。

Magnifi 欧洲、中东和非洲地区高级副总裁 Ross Tanner 表示：“广播公司、联盟和联赛正在寻求新的方法来回答三个不同的问题。我们如何才能更好地利用现有内容，并在各个平台上实现最大化？我们如何才能提高效率，甚至更具成本效益？以及如何实现盈利？”

“那种自己制作精彩片段，然后试图在比赛中寻找新故事的日子已经一去不复返了。在新的OTT平台里使用自动化服务可以让片段和精彩片段实时地发布。”

与平台的合作

ViewLift 的端到端流媒体平台已用于为各种联盟和球队的 OTT 目的地提供支持，从 Monumental Sports Network 开始，现在已涵盖 16 支球队和 6 个区域体育网络 (RSN)。

“我们生活在这个全天候的世界里，”ViewLift 首席执行官 Rick Allen 说道。“对于我们的每一位客户，你仍然需要提供精彩的现场直播。你的订阅者或访客想要观看比赛。直播必须清晰且低延迟。从这个核心出发，还有很多其他可以而且应该做的事情。你希望成为所有球迷与球队之间关系的中心。”

Allen 解释说，OTT平台提供的更广泛的内容和观众关系，可以让联盟或球队在商业方面占据优势地位。他引用了ViewLift的第一个体育合作伙伴Monumental Sports Network的早期经历，该平台最初旨在为华盛顿特区地区增加体育流媒体播放的机会。

“拥有流媒体平台后，Monumental 与其 RSN 合作伙伴 NBC Sports Washington 的谈判就变得非常有利，因为他们发现，他们可以将华盛顿首都队和奇才队等球队的比赛从线性电视转移到独家流媒体播放，并可以访问该公司的全部版权区域。”

Monumental 与 NBC Sports Washington 达成的协议包括持有 NBC Sports Washington 的股权，之后又收购了 NBC。如今，Monumental 控制着 NBC Sports Washington 的线性播放平台和 ViewLift 支持的流媒体平台，并成为 RSN 联盟允许的地区内所有本地比赛的独家流媒体提供商。

重新思考信息流

Eluvio 首席执行官 Michelle Munson 表示：“体育赛事直播是价值最高的内容之一，它需要低延迟、全球化和安全。”Eluvio 的 Content Fabric 技术可以通过节点网络分发视频，而不是通过集中式公共云或 CDN。

OTT平台承诺为粉丝提供更高的参与度和更丰富的内容，但这当然会在每个阶段带来更高的复杂性和工作量。Eluvio的Content Fabric是对流媒体基础设施的重新思考，它通过消除对多个文件和多个存储点的需求，简化了内容访问和分发，并赋予了客户更大的控制权。

欧洲职业橄榄球俱乐部 (EPCR) 是 Eluvio 最新的直接面向消费者的客户之一，其姊妹组织联合橄榄球锦标赛 (URC) 本月也将加入 Eluvio 平台。EPCR 借助 Eluvio 进军全球多个新市场，目前已覆盖约 70 个新国家，并获得了可观的盈利。EPCR 还在意大利、新西兰、澳大利亚和日本等意料之外的国家建立了球迷基础。Eluvio 明年将在这两个联赛中直播超过 400 场橄榄球比赛，并通过同一平台销售门票和季票。

IP 视频分发是一项多年来由许多不同部分拼凑而成的技术，这导致了失控和大量摩擦，并且这使得很难获得有关最重要的合作伙伴——观众的最佳数据。

“创建端到端环境非常困难。即使各方希望彼此共享数据，实际上仍然很困难，”Munson 说。

Eluvio 旨在消除这些繁琐的工作流程，提升安全性，并实现内容与受众之间的直接连接，无需通过多个合作伙伴发送内容。其目标是简化技术团队和客户的流程。

Owen 表示：“展望未来，OTT 将继续重新定义体育媒体，将控制权转移给版权持有者，推动更深入的参与，并实现更具弹性和可扩展的商业模式。”