调查：英国 78% 的 Z 世代表示 TikTok 影响了他们的消费

尽管面临经济压力，生活方式支出仍然是英国消费者行为的核心组成部分。尽管近四分之一的英国成年人感到经济拮据，但新兴数据表明，英国人仍然愿意花钱来维持生活。

Aqua 的一项研究表明，80% 的英国人认为他们的生活方式支出反映了他们的个人价值观或身份认同。这项调查了 2000 名英国成年人，还揭示了英国人的生活消费习惯、社交媒体在推动财务决策方面的强大作用，以及其中有多少消费最终会让人后悔。

外出就餐位居生活方式支出类别之首

排名第一的是外出就餐，过去12个月里，56%的英国人有此类消费。紧随其后的是旅行和度假（51%），这表明尽管经济压力持续存在，但就餐体验和外出游玩仍然是英国人犒劳自己的一个重要方式。

外卖（41%）和美容（39%）的排名也很高，反映出人们对便利性和自我护理的需求日益增长，而理发和美甲等身体自我护理服务（38%）进一步表明了对个人形象和健康的重视。

生活方式支出类别	过去12个月内在该生活方式项目上有消费的比例
在餐厅用餐	56%
旅游和假期	51%
外卖	41%
美容（例如：护肤、化妆）	39%
身体护理（例如：理发师、美甲）	38%
音乐会、剧院、电影院	37%
去酒吧/酒馆	35%
时尚	35%
科技和电子产品（例如：手机、平板电脑）	33%
爱好和创意追求	33%
家庭娱乐（例如：家庭科技产品、书籍、桌游）	32%
流媒体、游戏和数字订阅	27%
健身和运动（例如：跑步装备、健身房会员）	27%
健康与自我护理（例如：冥想应用、治疗）	18%
个人发展（例如：课程、研讨会）	14%
去夜总会	9%

英国人每月在娱乐和休闲上的花费接近 600 英镑

娱乐和休闲占每月总支出的最大份额。英国人平均每月在这一类别上花费581英镑，包括流媒体服务、音乐会、业余爱好和家庭娱乐。

个人成长和健康（包括健身、技能提升课程和治疗等）紧随其后，成为第二大支出类别，平均每月支出为494英镑，反映出英国民众对自我提升和身心健康的日益重视。紧随其后的是旅行，凸显了其在人们生活中持续的重要性。

时尚和美容的每月平均花费为 399 英镑，超过食品和饮料（251 英镑）和技术（246 英镑），这表明即使成本不断上涨，个人风格和审美仍然是优先考虑的事项。

有趣的是，尽管外出就餐和社交活动很受欢迎，但食品和饮料在类别中排名第五，这表明虽然这些支出很常见，但与身份驱动或抱负驱动的支出领域相比，这些支出通常较低。

英国各地的消费模式差异显著。男性每月在时尚方面的支出比女性多 309 英镑，而 25 至 34 岁的人群是最大的旅行者群体，平均假期支出650英镑。虽然大多数城市都偏爱旅行，但伦敦人更注重时尚（555英镑），曼彻斯特的科技支出最高（808英镑），谢菲尔德的夜生活支出最高（863英镑），而南安普顿则更注重个人发展（470英镑）。

Aqua 商务总监 Sharvan Selvam 表示：“这些数据清晰地描绘了 2025 年真正的财务压力所在。虽然旅游和娱乐等类别仍然很受欢迎，但时尚、科技和个人发展等生活方式主导的支出正悄然吞噬着每月预算的最大份额。对于努力管理预算的家庭来说，了解最大笔资金的实际流向是重新掌控支出的第一步。”

70% 的英国人承认社交媒体影响了他们的消费

超过 70% 的成年人承认社交媒体影响了他们的生活方式支出，这表明数字平台在推动购买决策方面具有影响力。

Facebook（49%）成为最具影响力的平台，紧随其后的是Instagram（47%）和TikTok（42%），这表明视觉主导、潮流驱动的内容明显占据主导地位，是推动消费习惯的动力。与此同时，YouTube（37%）在产品发现和研究方面继续保持强势地位，而X（14%）、Pinterest（12%）和Snapchat（9%）等平台似乎对更小众的受众群体产生了影响。

Facebook 推动了 35 岁以上人群的消费，但 TikTok 也毫不意外地在 Z 世代中占据主导地位，78% 的 16 至 24 岁人群表示，他们购物时会受到该平台上内容的影响。在 25 至 34 岁的人群中，Instagram 占据主导地位，影响了该年龄段 61% 的人群。

然而，这种影响力是有代价的。约 61% 的英国成年人（估计约3400万人）承认，他们后悔过因社交媒体、潮流或同伴压力而做出的购买行为。这一数据凸显了生活方式支出带来的情感和经济影响，因为追随网络潮流的欲望往往超过了价值或长期使用等实际考虑。

“社交媒体帮助人们发现新的产品和服务，” Sharvan 补充道，“但它也可能导致更多的被动消费，尤其是在这些平台让应用内购物变得更加便捷的情况下，例如 TikTok Shop 日益流行。关键在于意识到这种影响，这样你才能做出深思熟虑而非冲动的财务选择。”