FAST现状：频道扩张中直播节目推动增长

最新数据显示，免费广告支持的流媒体电视平台正通过直播活动吸引观众并获取广告收入，其中体育内容虽仅占节目总时长的极小部分，却引领着这一趋势。

根据 Gracenote 第三季度数据中心报告，全球 FAST 频道数量已达近 1850 个平台，较两年前增长76%，较 2025 年第一季度增长 14%。这一增长反映了该格式已从实验性发展成为众多寻求不受订阅障碍影响的新收入来源的媒体公司的必需品。

随着内容结构向时效性转变，FAST 频道数量持续增长

Gracenote 扩展后的数据集现已覆盖 FAST 平台上超过 19.7 万部电视剧、电影及体育节目，与包括 Amazon Prime Video、Apple TV+、Disney+、Netflix 和 Paramount+ 在内的主要 SVOD 服务中监控的 645,000 个节目一起提供全面的视图。

内容构成揭示了一个意想不到的模式：FAST 频道提供的最新节目比例比高级订阅服务更高。

目前，FAST 平台上近一半的节目是在过去五年内制作的，而付费 SVOD 平台上的节目制作比例约为三分之一。如果回顾过去 15 年的内容，FAST 平台上的节目制作比例差距进一步扩大，达到近 80%，而 SVOD 平台上的节目制作比例仅为 68.5%。

尽管内容时间有限，但直播节目仍能吸引观众

虽然直播节目只占 FAST 总内容时长的一小部分，但其对观众参与度的影响似乎不成比例。

Amagi 的第 15 份全球 FAST 报告基于对公司管理的现场活动的分析以及对 500 个美国家庭的消费者调查，报告显示，2025 年第一季度 84% 的现场活动与体育有关，其次是脱口秀（14%）和其他内容（2%）。

消费者行为数据显示，直播节目既是吸引用户的工具，也是留住用户的利器。在调查受访者中，35% 的人表示他们每天都会观看直播活动，另有 35% 的人表示每周都会观看。此外，67% 的受访者表示他们更喜欢通过付费或免费的流媒体平台观看直播活动，这一比例远远高于有线或付费电视（39%）、传统广播（32%）和社交媒体（26%）。

Amagi 全球业务总监兼总裁 Srinivasan KA 表示：“直播内容正在成为 FAST 的一大特色，这不仅体现在体育赛事中，也体现在受益于实时互动的各种类型节目中。我们现在看到的是观众消费免费流媒体的方式正在发生转变——他们不仅仅是浏览频道，还会在重要时刻收看节目。”

Gracenote 的数据显示，体育频道经历了大幅增长，按频道数量计算，该类型仍是 FAST 中第二大类别。然而，按总播放时长计算，体育节目在 FAST 内容总量中所占比例仍然很小。

尽管节目数量有限，但盈利潜力似乎很大。

体育工作室联合创始人 Cathy Rasenberger 告诉 Amagi，FreeLiveSports.tv 上超过 125 个体育频道中有 60% 定期直播比赛和活动，从而显著提高了收视率。

Rasenberger 表示：“体育直播还能提高盈利能力，通过程序化广告购买提高每千次展示费用和填充率，并吸引新的赞助资金和寻求在体育直播中提高粉丝参与度的品牌的直接广告购买。”

最近的推出表明了业界对以体育为重点的 FAST 频道的信心。

C15 Studio 本月推出了两个新频道：MotoGP，提供周末赛事直播和存档内容；雅虎体育网络 (Yahoo Sports Network)线性流媒体频道，提供涵盖 NFL、NBA、MLB 和其他主要联赛的原创节目。此外，Swerve TV 还推出了一个专注于女性体育的 FAST 频道，瞄准尚未得到充分服务的受众群体。

直播节目不仅限于体育赛事，新闻内容的增长尤为强劲。

Gracenote 的数据显示，新闻节目在过去三个月中增加了 37%，目前已成为 FAST 频道节目种类第三多的节目，占总节目数量的 9.9%，仅次于戏剧和纪录片。

CNN 和 Telemundo 等传统媒体机构正在继续尝试在 FAST 频道上播出节目。CNN 最近对其“CNN Headlines Express”频道进行了改版，而 Telemundo 则对其“Noticias Telemundo Ahora”频道进行了调整。

消费者调查数据支持这种超越体育的多样化，当受访者被问及哪些直播活动对他们在流媒体平台上的观看习惯影响最大时，新闻更新以 45% 的占比位居第三大最具影响力的直播内容类型。

紧随其后的是音乐会，占比 46%，这表明除了传统体育节目之外，平台还存在发展机会。