根据 Numerator 旗下 Worldpanel 的最新娱乐点播 (EoD) 报告，2025 年 7 月至 9 月期间，女子体育继续受到欧洲观众的关注。
在英国，英格兰队在欧洲杯和橄榄球世界杯上的胜利意味着 60% 的体育观众观看了女子比赛；在法国，这一比例甚至更高，达到 64%。
法国新推出的流媒体服务Ligue1+，专门播放顶级足球联赛，在第三季度也获得了近一半的新增订阅用户。相比之下，上个月只有39%的美国体育观众观看过女子体育赛事。
全球近三分之一的用户订阅了广告支持套餐
2025年第三季度，Prime Video在全球新增付费流媒体用户数量方面继续保持领先地位，占据超过13%的新用户份额。Netflix和Paramount+紧随其后，第三季度新增订阅用户份额略低于13%。
广告支持型订阅模式持续获得用户青睐，占全球新增订阅用户的 31%，略高于去年同期的 30%。然而，各国情况仍存在差异：美国市场的广告支持型订阅用户数量与去年同期持平，而英国、德国、西班牙和澳大利亚等市场则实现了稳健增长。
Numerator 旗下 Worldpanel 的商务总监 Dominic Sunnebo 评论道：“本季度新增订阅用户中，五分之一是由体育赛事推动的，而女子体育赛事在其中扮演着越来越重要的角色。它们不仅吸引了新的观众，还为我们的电视屏幕带来了各种令人难忘的体育瞬间。各大体育赛事转播商都在迅速行动，力争拿下转播权，并希望借此势头提升订阅用户数量，这是理所当然的。”
强大的内容阵容让 Netflix 在竞争中占据了更有利的地位
Netflix 包揽了 2025 年第三季度观看次数最多的两部流媒体剧集。《星期三》第二季在“观看次数最多”和“最受欢迎”榜单上均占据主导地位，而《鱿鱼游戏》第三季也取得了巨大成功。
凭借《我变美的那夏天》 ， Prime Video成功吸引了16至24岁的年轻女性观众，而这一群体一直是该平台以往难以吸引的目标受众。Netflix新增付费用户份额上升至13%（一年前为10%），而Prime Video的份额则下降至13%（一年前为15%）。
广告层级增加，但广告体验会影响Prime Video的整体服务质量
Numerator旗下Worldpanel的数据显示，Prime Video在广告相关性、多样性和广告展示数量等关键广告体验指标方面落后于华纳兄弟探索频道、Netflix和Disney+等领先竞争对手。差距相当显著，相关性和多样性方面相差17%，广告数量满意度方面相差13%。这些方面满意度的降低与更高的用户流失率直接相关，Prime Video的季度用户流失率较去年同期有所上升，从5.7%升至6.5%。
“作为拥有最多广告支持订阅用户的服务提供商，广告体验对Prime Video来说尤为重要。该平台决定自动将无广告用户转入广告支持套餐，除非他们选择退出，这使得广告质量比以往任何时候都更加关键，”Sunnebo总结道。
Numerator旗下Worldpanel的进一步分析发现，2025年第三季度全球视频点播市场将出现以下行为：
- 在德国，RTL+ 在收购 Sky Germany 后，实现了市场上最大的季度用户增长。
- Ligue1+ 获得了法国所有新增付费用户注册量的 47%。
- DAZN 在西班牙的新订阅用户份额从一年前的 6% 增长到 12%，这主要得益于足球和 NFL 赛事的报道。
- 全球有 48% 的流媒体家庭经常观看体育赛事，其中板球（The Hundred）、赛车（F1 和 MotoGP）和足球的年度观众人数增长最多。
- HBO Max在澳大利亚继续保持快速增长，《最后生还者》是其用户增长的主要驱动力。
- Tubi 在英国和美国都实现了加速增长，给 Pluto TV 和 Roku 带来了更大的竞争压力。
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