报告：人工智能推动移动技术进入下一阶段

2025年，在生成式人工智能和不断拓展的盈利机会的推动下，移动应用在所有关键指标上均创下历史新高。Sensor Tower发布的《2026年移动应用市场状况报告》显示，下载量、应用内购买（IAP）收入和用户使用时长均达到历史最高水平。尤其值得一提的是，全球IAP收入同比增长10.6%，达到1670亿美元（1.427亿欧元），凸显了市场向盈利模式的显著转变。

该报告重点介绍了应用程序开发人员如何利用最新机遇并应对逆境，从融入新的生成式人工智能功能到调整以适应经济状况或市场法规。

注意力经济成为焦点

自移动应用商店推出以来，我们已进入第18个年头。移动市场虽然日趋成熟，但远未停滞不前。随着领先应用采用日益多元化的盈利策略，增长重心正从用户获取和参与度转向盈利。尽管如此，扩大用户覆盖面和提升用户参与度的机会依然存在。iOS和Google Play的总下载量同比增长0.8%，接近1500亿次，超过了此前设定的2023年的最高纪录。与此同时，人们在手机上花费的时间也比以往任何时候都多。消费者在iOS和Google Play应用上花费了5.3万亿小时（同比增长3.8%），相当于每位移动用户每天约3.6小时。

在许多较为成熟的市场中，下载量和用户使用时长增长放缓，但收入却持续攀升，加剧了各类别间争夺用户注意力的竞争。预计到2025年，iOS和Google Play的应用内购买和付费应用及游戏收入将达到1670亿美元，同比增长高达10.6%。非游戏类别是推动这一增长的主要动力，非游戏应用的内购收入首次超过了游戏。非游戏应用的内购收入同比增长21%，几乎是五年前的三倍。相比之下，游戏类应用的内购收入增长较为温和，同比增长仅为1.3%。

移动互联网已走向全球

移动通信日益互联互通，但各国特有的因素例如本地竞争、资费和监管使得深入了解市场至关重要。美国仍然是全球最大的移动通信市场，按收入计算，预计2025年消费者支出将接近600亿美元。西欧市场也为这一快速增长做出了贡献，其中英国、德国和法国表现尤为突出。

与此同时，不同地区的用户参与趋势持续分化。美国用户在网络上花费的时间同比增长4%，在2024年出现数字疲劳迹象后略有回升。随着盈利机会的增加和人工智能提升用户体验，对用户注意力的竞争预计将持续到2026年。

游戏行业持续从规模化向效率化转型

2025年，游戏行业连续第三年实现营收增长，应用内购买（IAP）收入接近820亿美元（同比增长1.3%）。该市场已基本从2021年峰值后的疫情后调整中复苏。尽管下载量有所下降，但用户游戏时长略有上升，这表明市场正从追求新用户数量转向提升用户终身价值。

不同市场的用户参与度存在差异：美国和日本的用户在经历了2024年的下滑后出现反弹，而中国大陆的用户参与度则有所下降。在欧洲，英国的用户参与度有所增强，法国的用户参与度持平，德国的用户参与度则有所减弱。随着安装量的下降，增长不再主要依赖于新增用户，而是更多地依赖于提升现有用户的终身价值。团队应优先考虑用户留存和激活，加强付费用户管理，并以投资回报率和转化率为导向进行用户获取，而非仅仅追求用户数量。

大型科技公司和图像生成技术将加速人工智能在2025年的崛起

2025年，生成式人工智能应用的迅猛发展势头丝毫没有放缓的迹象。相反，下载量和应用内购买（IAP）收入的增长速度均有所加快，超过了2024年已创下的高纪录。下载量同比增长一倍，达到38亿次，而IAP收入几乎增长了两倍，超过50亿美元。这一增长势头标志着人工智能竞赛进入了一个新阶段。谷歌、微软和X等大型科技公司正在大力投资其人工智能助手，拓展应用场景并推出新功能，力图挑战市场领导者ChatGPT。

用户参与度数据显示，移动用户不再只是测试新的人工智能产品，而是将其融入到日常生活中。预计到2025年，用户在生成式人工智能应用上花费的时间将达到480亿小时，约为2024年的3.6倍，几乎是2023年的10倍。

会话量也呈现类似的增长趋势，预计在 2025 年将突破 1 万亿次。会话增长速度超过下载量这一事实表明，生成式人工智能应用程序正在将重点从获取新用户转向加深现有用户的参与度。

其他亮点：

金融应用趋势揭示移动环境的变化：信贷和借贷应用的下载量同比增长 18%，抵消了投资和加密货币应用的大幅下降。
体育博彩应用吸引眼球：在美国，2025年体育博彩应用的用户获取量保持稳定，而用户使用时长同比增长7%。在全球范围内，随着体育博彩应用在巴西等新兴市场的推出，其下载量同比增长24%，而梦幻体育应用则推动了印度市场的增长。
关税和人工智能重塑移动零售：随着 Temu 和 SHEIN 的扩张放缓，全球零售应用程序的下载量和用户使用时长均有所下降，与此同时，零售商们正在测试人工智能驱动的购物助手。
游戏行业持续从规模化转向效率化：随着用户获取成本上升，赢家通过更深入的货币化和更严格的运营纪律来改善单位经济效益，并辅以高关注度的广告形式，从而实现了持续增长。
食品配送应用在疫情高峰过后迅速增长：餐厅和食品配送应用同比增长 14%，其中 Uber Eats 从排名前 20 的快餐服务 (QSR) 品牌中的 15 个获得了广告投资，以扩大其覆盖范围。