TiVo 的最新研究显示，尽管面临持续的经济压力和电视及流媒体市场日益分散的局面，消费者观看视频的时间比 2021 年以来的任何时候都要多。
该公司最新发布的《视频趋势报告》显示，2025年第四季度，美国家庭平均订阅超过10项视频服务，日均观看时长四年来首次超过5小时。娱乐服务的平均月支出也增至161美元（141欧元），扭转了疫情后的下滑趋势。
研究结果表明，即使通货膨胀和更广泛的经济压力影响了可自由支配的支出，消费者仍然优先考虑家庭娱乐。
然而，该报告也强调了内容发现方面日益严峻的挑战。十分之四的观众表示，他们通常会在决定观看什么内容之前查看两到三个应用程序，这反映出视频市场日益碎片化的现状。
口碑推荐仍然是内容发现的最重要来源，49% 的受访者提到了这一点，其次是社交媒体，占比 40%。
这项研究印证了电视行业日益凸显的一个趋势：观众消费的内容比以往任何时候都多，但找到所需内容却变得越来越难。包括 Roku、LG 广告解决方案和 BBC 在内的多家公司近期都发布了相关公告，旨在通过主屏幕推荐、个性化推送和短视频体验来改善用户的内容发现体验。
TiVo 的调查结果还表明，广告支持的流媒体服务持续增长。超过一半的消费者现在订阅了广告支持的高级流媒体服务，而 AVOD 和 FAST 服务的使用率上升至 70%，占总观看时间的 13%。
FAST用户的观看参与度越来越高。目前，平均每位用户观看7.5个免费的广告支持频道，比去年同期增加了两个多频道。领先的FAST服务包括Pluto TV、Tubi、Roku Channel和Amazon Prime Video的FAST套餐。
报告发现，智能电视主屏幕正日益成为内容发现和广告投放的重要战场。用户在观看电视之外，有57%的时间都停留在主屏幕上，这凸显了主屏幕作为内容入口的重要性日益增强。
本地节目表现依然强劲，收视时长占比近30%，而体育赛事直播仍然是吸引观众的主要因素。近60%的体育观众仍然依赖传统的付费电视服务作为获取体育内容的主要渠道。
研究结果印证了业内日益增长的共识：尽管观众正在接受流媒体，但他们越来越重视简洁性和便捷性。随着内容选择的增多，能够减少内容发现障碍并帮助观众在日益拥挤的市场中找到所需内容的平台，可能会获得竞争优势。
对于广播公司、流媒体平台和广告商来说，挑战不再是如何吸引眼球，而是如何帮助观众找到他们想看的内容。
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