体育赛事直播仍然是广告商触达大量热情粉丝的最有价值渠道之一。随着体育赛事观看方式的转变，广告商也越来越多地追随粉丝的脚步，转向流媒体电视。
Premion 和 Advertiser Perceptions 的一项研究发现，73% 的广告主计划在未来 6-12 个月内将预算分配给体育赛事直播/联网电视广告，这主要受球迷参与度高和大型赛事直播的推动。代理商的需求更为强劲，79% 的代理商计划投资，而营销人员的这一比例为 65%。
与此同时，该调查还揭示了哪些因素可以释放更大的投资潜力：更好的衡量标准、更有力的投资回报率证明以及更简单的方法来驾驭日益分散的体育市场。
Premion 发行商运营主管 Blake Hebert 表示：“体育赛事直播持续为广告商带来极具价值的元素：实时涌入的热情观众。随着越来越多的体育赛事观看转向流媒体，广告商希望能够更精准、更有效地衡量和更贴近本地市场，从而更好地捕捉这种互动。如今的机遇在于，如何在日益分散的市场环境中，让体育赛事直播更容易获取、衡量和验证。”
积极参与的体育迷是最大的吸引力
十分之六的广告商（61%）表示，在体育赛事直播期间触达高度活跃的体育迷是他们投资体育直播的首要原因，使其成为主要的投资驱动因素。超过半数（52%）的广告商还指出，他们希望利用吸引大量观众的体育赛事直播来获利。
这种吸引力远不止于互动和规模。约41%的受访者表示希望将品牌与优质体育赛事直播内容相结合，40%的受访者希望扩大传统电视广告的覆盖范围和影响力，37%的受访者希望与流媒体用户或放弃有线电视的体育迷建立联系。这些发现进一步印证了流媒体在拓展传统电视覆盖范围、连接广告商与不断变化的体育受众方面日益重要的作用。
本地受众投放是衡量指标的首要任务
超过半数（57%）的广告主将受众投放和本地市场地理报告列为最重要的衡量指标之一，高于其他任何一项指标。这种对本地市场的关注表明，广告主不仅想知道他们是否触达了体育迷，还想知道他们是否在重要的市场中触达了目标受众。
问责制也备受重视，52% 的受访者优先考虑直播体育广告投放后的归因分析，49% 的受访者优先考虑跨发布商和广告资源来源的透明报告。另有 49% 的受访者优先考虑衡量线性电视以外的增量覆盖范围。他们的期望很明确：证明受众覆盖率，量化流媒体的增量覆盖范围，并将广告曝光与最终结果联系起来。
流媒体正在扩大传统体育赛事购买的影响范围
十分之四的广告商（40%）正在投资体育赛事直播，以扩大线性电视广告活动的覆盖范围和影响力，而近一半的广告商（49%）优先考虑衡量线性电视之外的增量覆盖范围。
研究结果凸显了流媒体和传统电视日益紧密的融合。随着体育观众分散到各种屏幕，流媒体帮助广告商扩大了传统电视的覆盖范围，同时实现了更精准的定向投放和效果衡量。
成本和投资回报率是加大投资力度的最大障碍。
成本是加大对体育赛事直播投资的最大障碍，44% 的广告商表示这是主要障碍；其次是难以衡量广告活动效果和投资回报率，41% 的广告商表示这是主要障碍。
其他障碍反映了当今体育市场的复杂性。超过三分之一（35%）的受访者表示，广告投放和报告缺乏透明度；34%的受访者指出，跨多个出版商和平台购买广告位非常复杂；另有34%的受访者表示，他们难以获得优质的体育赛事直播资源。
值得注意的是，只有23%的人认为难以大规模触达体育观众，这是排名最低的挑战。这一差距颇具启发性：触达体育迷并非主要障碍。成本、效果验证以及如何在分散的市场中生存才是加大投资的更大挑战。
“我们的研究表明，广告商已经认识到体育赛事直播的价值。下一步是消除阻碍他们加大投资的因素，例如购买流程的复杂性、透明度和投资回报率。解决这些挑战将有助于广告商从体育赛事直播中获得更多收益，”Hebert 总结道。
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