Magnite 发布了《流媒体和屏幕：泰国》研究报告，探讨泰国消费者如何与广告支持的流媒体内容互动。
研究发现，泰国流媒体市场持续扩张，今年 83% 的观众观看流媒体的比例比去年有所上升。此外，尽管平均而言，泰国观众已经使用了六种不同的流媒体服务，但仍有 80% 的观众计划今年注册一项新服务。
该研究的其他结论包括：
- 联网电视上的共享观看体验增强了广告影响力。83% 的观众通常会与他人一起观看，品牌受益于扩大覆盖范围和提高接受度。约 73% 的观众更有可能记住共同观看时看到的广告。
- 创新的跨设备广告能够提升参与度和行动力，为广告商创造商机。近三分之二（64%）的泰国观众在观看联网电视时会定期使用第二台设备。这种跨设备行为带来了巨大的商机。高达82%的受访者在多个接触点接触广告时更有可能采取行动，这使得他们成为互动式多屏广告系列的理想对象。
- 直播正日益流行，86% 的泰国观众每月都会观看直播内容。这种模式取得了显著成效：76% 的受访者表示，在直播环境下看到广告后，他们更倾向于采取行动；81% 的受访者表示，他们更有可能记住在直播中投放广告的品牌。
- 文化关联性推动连接。虽然流媒体观众欣赏丰富的内容库，但文化契合度也至关重要。约80%的受访者表示，与当地文化相符的广告能带来更强烈的共鸣，84%的受访者表示，以与内容相同的语言投放的广告效果更佳。
Magnite 亚洲区董事总经理 Gavin Buxton 表示：“泰国的流媒体市场格局为广告商带来了巨大的机遇。随着泰国消费者越来越多地接受广告支持的视频流媒体，品牌如今拥有了一个通过多个接触点触达受众的有效渠道。流媒体广告能够有效推动消费者行动，并将观众从认知转化为购买，这一点尤其引人注目。对于希望最大化媒体投资的品牌来说，在泰国投放广告支持的流媒体不再是可有可无的，而是不可或缺的。”
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