报告：体育赛事直播成为美国广告商关注的重点

2025年第二季度，美国观众迎来了一系列值得关注的电视赛事，例如疯狂三月总决赛和美国大师赛。随着威斯康星州最高法院竞选和新泽西州州长初选吸引了大量广告收入，电视政治广告市场也呈现回暖态势。

虽然有线电视仍然是这些赛事的主要观看平台，但流媒体正在兴起，尤其是在像WNBA这样的新兴体育赛事中。AdImpact在其最新的季度电视洞察报告中，仔细研究了第二季度这些重要赛事的收视数据、广告播出量和广告趋势，并探讨了营销人员可以采取哪些措施来调整其2025年下半年及以后的策略。

疯狂三月

4月5日，两支NCAA男子篮球队进行的四强赛在CBS电视台、Paramount+、Fubo、Hulu和其他流媒体平台上平均吸引了2300万观众。奥本大学和佛罗里达大学之间的首场比赛收视率最高达到2570万。平均收视率为2090万，其中有线电视收视率占59%。YouTube和YouTubeTV占据了23%，其他流媒体平台占据了剩余的18%。

杜克大学和休斯顿火箭队的那场夜间比赛平均吸引了2600万观众，最高达到2900万。比赛平台的分布与比赛初期相似，线性视频占收视率的58%，其次是YouTube和YouTubeTV，占23%，其他流媒体平台占18%。

显然，大型年度体育赛事在广播电视上仍然很受欢迎，因此品牌应该继续投资线性电视上的主打赛事，以吸引体育观众。

凯特琳·克拉克与女子体育的健康人们对女子体育的兴趣无疑在上升，德勤发现，2024 年全球在女子体育上的支出将达到 18.8 亿美元，几乎是 2023 年 9.81 亿美元的两倍。WNBA 尤其引起了人们日益增长的兴趣，该组织最近签署了一项价值 2 亿美元的媒体协议。

克拉克是推动人们对WNBA兴趣提升的重要因素，她新秀赛季印第安纳狂热队的主场门票销售额较上赛季增长了318%。由于狂热队正在角逐WNBA赛季内锦标赛——总裁杯，6月17日对阵康涅狄格太阳队的比赛平均观众人数达到130万。

这场比赛在NBA TV、FuboTV和其他流媒体平台上播出，观看人数峰值达到170万。流媒体平台占据主导地位，YouTube和YouTube TV占据了38%的观看份额，其他流媒体平台则贡献了27%，合计占比65%。传统线性流媒体平台占据了35%的观众份额。

Prime Video 每年都会转播 30 场全国性比赛，WNBA 也意识到了流媒体平台在吸引观众方面的巨大潜力。随着各大品牌纷纷寻求与女性体育迷互动的方式，投资流媒体无疑是明智之举。

高价值体育赛事

F1 在全球范围内的人气也不断上升，自 2021 年以来，该系列赛的粉丝群增长了 5.7%。它在女性和年轻观众中尤其受欢迎，因为 41% 的 F1 粉丝是女性，而且 16 至 24 岁人群的兴趣也在增长。Netflix 的《极速求生》是引起人们兴趣的主要因素，此外，在美国，比赛的举办地也越来越多（先是奥斯汀，然后是迈阿密，现在是拉斯维加斯）。

5月4日，F1迈阿密大奖赛在ABC电视台、ESPN+、FuboTV等平台播出。比赛平均吸引了250万观众，峰值观众人数达300万。有线电视占收视率的70%，其他流媒体平台占18.6%，YouTube和YouTubeTV占11.4%。

同样，美国大师赛高尔夫锦标赛的决赛于4月13日在CBS电视台、ESPN+、Paramount+、Masters.com和Masters应用程序上播出。决赛以罗里·麦克罗伊和贾斯汀·罗斯之间的突然死亡加赛结束，平均观看人数为1970万，峰值达到2500万。有线电视占收视率的58.4%，YouTube和YouTubeTV占23.5%，其他流媒体占18.1%。

第125届美国公开赛于6月15日在NBC电视台以及Peacock和FuboTV等流媒体服务上播出，平均观众人数达1010万，峰值达到1280万。由于90分钟的降雨延迟，高尔夫赛事的观众人数有所减少，但比赛恢复后，一些观众又回来了。线性收视率略低于大师赛，为55%，而其他流媒体平台的收视率则为23%，YouTube/YouTubeTV的收视率则为22%。

比较F1迈阿密站和大师赛的广告分布，科技与电信以及健康与制药均位列前三大广告主类别，表明其目标受众存在一定重叠。大师赛总决赛中，科技与电信以953次广告位居榜首，健康与制药以616次广告位列第三。服务业以744次广告位居第二。F1迈阿密站中，健康与制药以5972次广告位居第一，科技与电信以3943次广告位列第三。消费品以3945次广告位列第二。

鉴于其赞助商和赞助商的身份，IBM 在大师赛期间的广告播放次数最多，达 536 次；其次是 CBS 和 AT&T，分别播放了 390 次和 374 次广告。值得注意的非赞助商包括 Ozempic（播放 103 次）、Chewy（播放 101 次）、Viking Cruises（播放 101 次）和 Tecovas Boots（播放 92 次）。

ABC凭借其赛事主办方的身份，在迈阿密F1赛事期间广告播放量最多，达2256次。赛事赞助商Verizon以631次广告播放量位居第三。其他值得关注的非赞助商广告商包括Cotton Inc.（691次播放）、Allstate（412次播放）、露得清（410次播放）、Haribo（403次播放）和麦当劳（397次播放）。

虽然一级方程式赛车（F1）的受欢迎程度已有所提升，但高尔夫赛事的观众人数远超其他体育赛事，因此仍受到更密切的关注。然而，这两项运动都为品牌提供了接触不同年龄段更富裕受众的机会。IBM、维京邮轮和Tecovas Boots的广告投放表明，高尔夫赛事的受众群体年龄更大、更富裕；而露得清和哈瑞宝在F1广告中的出现则表明，其受众群体更年轻，且女性化程度更高。

非周期赛事展现实力

继2023-2024年政治周期创下纪录后，这一势头延续到了2025年。AdImpact追踪到，截至今年上半年，电视广告支出达7.378亿美元，远高于2021年（4.57亿美元）和2023年（4.93亿美元）迄今为止的电视广告支出。本季度政治广告支出的最大推动力包括备受瞩目的新泽西州州长初选和纽约市市长初选。

新泽西州州长初选是新泽西州有史以来最昂贵的选举，针对该竞选的政治广告支出超过8900万美元。这比2021年的初选增长了913%。此外，它还成为有史以来第四昂贵的非总统初选，超过了去年加州（7500万美元）和马里兰州（6200万美元）参议院初选的广告支出总额。

民主党候选人乔什·戈特海默（Josh Gottheimer）在此次竞选中获得的广告支持最多，达2340万美元，几乎占初选总支出的四分之一。其中超过一半的支持来自外部组织“新泽西州平价”（Affordable New Jersey）（1480万美元）。

最终的民主党获胜者米基·谢里尔 (Mikie Sherrill) 在广告支持方面排名第四，共获得 1,290 万美元支持其参选，而共和党获胜者杰克·恰塔雷利 (Jack Ciattarelli) 的广告支持金额为 590 万美元，在所有共和党候选人中排名第一，总体排名第五。

乔治华盛顿大桥对岸的纽约市市长初选获得了3840万美元的广告支出。其中大部分广告支出（2040万美元）用于支持安德鲁·科莫的竞选。竞选中支出最高的广告商是支持科莫的外部组织“修复城市”（Fix the City Inc.），该组织花费了1570万美元。广告支出第二高的广告商是佐赫兰·马姆达尼的竞选团队，花费了550万美元。尽管马姆达尼赢得了民主党提名，但安德鲁·科莫已宣布将以独立候选人身份参加大选。科莫的竞选很可能会增加今年11月纽约市市长选举的支出。

虽然 AdImpact 尚未追踪针对纽约市长大选的大型广告预订情况，但针对其他关键大选的大规模支出和预订已在进行中。由民主党州长协会支持的“大花园州”（Greater Garden State）组织已在秋季预订中投入了 1620 万美元，这已经是其在 2021 年州长选举中广告投入的两倍多。弗吉尼亚州州长选举的民主党候选人阿比盖尔·斯潘伯格（Abigail Spanberger）已为大选投入了 160 万美元的广告支出和预订。共和党候选人温索姆·厄尔-西尔斯（Winsome Earle-Sears）已在 Facebook 和谷歌上投入了 21.6 万美元的广告支出。

大笔支出

从4月特朗普“大而美法案”宣布到7月通过，共和党和民主党都试图提高公众对该法案的关注度。29家广告商为此投入了超过7530万美元的广告费。截至6月30日，支持该法案通过的广告费为4000万美元，而反对该法案的广告费仅为3500万美元。

针对“大而美法案”的广告费用中，近四分之一来自共和党支持的组织“保卫美国伟大”（Securing American Greatness），该组织花费超过1700万美元，针对全国22位摇摆州众议员。他们还播放了赞扬投票支持该法案的共和党现任议员的广告，以及攻击反对该法案的民主党议员的广告。

与“大而美法案”相关的广告支出几乎有一半直接针对了本轮竞选连任的国会现任议员，截至6月30日，支出已达3680万美元。在参议院方面，缅因州的苏珊·柯林斯和北卡罗来纳州的汤姆·蒂利斯的席位被投入的法案相关支出最多，分别为190万美元和380万美元。

自 4 月 1 日以来，与“大而美法案”相关的广告已在广播电视上播出 53,000 次，占全国所有政治广播播出量的 22% 以上。

随着 2025 年大选周期的继续以及 2026 年竞选活动的深入开展，AdImpact 预计政治广告支出将保持强劲。

这意味着什么

像疯狂三月和美国大师赛这样的重磅电视赛事仍然吸引了大量观众，在线性和流媒体平台上都引起了极大的关注。像WNBA和F1这样的新兴体育赛事为吸引新观众，尤其是女性和年轻观众，提供了新的机会。此外，政治广告支出依然强劲，非大选年的比赛广告支出打破了以往的纪录。

随着广告商开始推出下半年计划，体育赛事直播应成为重点。随着NCAA和NFL橄榄球赛的回归、MLB季后赛的开打以及WNBA和F1赛季的继续进行，参与其中的机会非常多。对于寻求更有针对性投放策略的品牌来说，务必关注各平台的收视率分布。例如，流媒体占据了WNBA总裁杯比赛65%的观众，因此，希望吸引年轻女性的品牌应该强调在CTV上购买。

对于政治竞选活动而言，线性和流媒体是放大其信息的重要渠道。鉴于围绕“大而美法案”的大部分支出都用于支持其通过，电视宣传活动可以帮助推进立法或宣传某些信息。AdImpact 总结道，它还可以帮助提升非大选年候选人的知名度，例如威斯康星州最高法院和纽约市长竞选。

内容源自：https://www.advanced-television.com/2025/07/29/report-live-sports-should-be-major-focus-for-us-advertisers/