根据Omdia最新数据，拉丁美洲有望在2026年成为全球媒体增长最快的地区之一，总收入预计将达到650亿美元（554亿欧元），同比增长10.7%。该数据由Content Americas的媒体与娱乐主管Maria Rua Aguete发布。同一数据集显示，到2026年，美国市场规模将达到4530亿美元（3859亿欧元），同比增长6.9%。
Omdia表示，该地区的优异表现得益于在线视频的快速普及、向广告主导型商业模式的加速转型以及对移动原生格式（例如微剧）的探索。这些因素的结合正在重塑该地区的内容打包、发现和变现方式，尤其是在其两大内容引擎——巴西和墨西哥。
FAST 仍然是一个突出的增长动力。Omdia 的数据显示，巴西是全球第三大 FAST 市场，收入达 1.52 亿美元（1.295 亿欧元），仅次于美国和英国。同时，墨西哥和巴西也是全球 FAST 用户量最大的国家之一，分别占全球 FAST 用户总数的 53% 和 40%。
Rua Aguete 将这种变革速度描述为其他地区的蓝图，并指出 FAST 的崛起以及微剧融入主流服务的趋势。“拉丁美洲正在发生的一切堪称非凡，”她在迈阿密举行的 Content Americas 大会上对与会者表示，市场正转向混合盈利模式和新型互动方式。
在订阅流媒体领域，Netflix 仍然是该地区的主导商业力量，占据了近 50% 的流媒体收入。Omdia 强调了其广告支持模式和捆绑销售策略在巩固这一地位方面所发挥的作用。除了盈利模式之外，内容发现也越来越倾向于移动端，YouTube 和 Instagram Reels 在巴西 18 至 64 岁成年人中的覆盖率高达 97%，这凸显了优质视频服务在争夺用户移动设备屏幕时间和注意力方面所面临的压力。
微剧正成为移动端用户互动的重要战场。Omdia预测，到2026年底，全球微剧收入将达到140亿美元（119亿欧元），其中30亿美元（26亿欧元）来自中国以外地区，这得益于短视频、竖屏格式故事在国际市场的快速发展。该研究指出，微剧制作成本低、重复观看率高，使其影响力远超预期。目前，微剧应用在移动设备上的日均观看时长甚至超过了部分大型长视频流媒体服务。
在拉丁美洲，TelevisaUnivision旗下的ViX被视为微剧如何融入AVOD和免费增值生态系统以扩大用户覆盖面并提升用户总观看时长的早期案例，而DramaBox和ReelShort等专业应用也在积极进军该地区。Omdia指出，这种趋势可能会加剧那些本就更侧重于客厅屏幕体验的服务与移动端用户互动体验之间的差距。
广告是增长故事的核心。Omdia指出，到2025年，全球在线视频市场420亿美元（358亿欧元）的增长将归功于广告驱动模式，这进一步印证了该行业正从纯粹的订阅模式向混合盈利模式转型。随着全球媒体和娱乐收入在2026年接近1.2万亿美元（1.02万亿欧元），该研究将拉丁美洲的广告市场和移动优先的消费模式定位为下一阶段流媒体增长的试验场——尤其是在该地区在线视频收入预计在2026年达到340亿美元（290亿欧元）的情况下。
版权声明：本文内容转自互联网，本文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，所有权归原作者所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至1393616908@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
