2023 年 8 月 17 日，基于云的广播和联网电视 (CTV) SaaS 技术的全球领导者Amagi宣布，其第八版《全球 FAST 季度报告》显示，全球 CTV 采用率显着飙升巴西和墨西哥，表明从 2022 年第一季度到 2023 年第一季度，巴西的 CTV 渗透率增长了 94%，紧随其后的是墨西哥的 93%。值得注意的是，这两个国家的增长速度都超过了全球最成熟的免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 市场，美国的采用率为 80.6%。由于经济实惠、可访问性和多样化的内容选择推动了采用，拉美地区见证了 FAST 领域的持续增长，这使其成为对广播公司和平台有吸引力的投资机会。
该报告比较了 2022 年第一季度至 2023 年第一季度的大量数据，全面概述了 LATAM FAST 市场快速发展的趋势。该报告借鉴了 Amagi 专有数据分析平台 Amagi ANALYTICS 和 2023 年 Amagi 消费者调查的见解，全面了解了使用该公司的 Amagi THUNDERSTORM 的 50 多个 FAST 平台和约 1800 个拉丁美洲频道的观众偏好和观看行为。 SSAI（服务器端广告插入）平台。该调查涵盖了巴西和墨西哥约 800 个家庭，代表了不同的社会经济背景，参与者符合上周至少看过一次电视的标准。
报告的主要亮点：
- 经济性和可及性推动 FAST 采用： 促使 FAST 在拉丁美洲日益普及的主要因素是可负担性和更好的可及性。Magnite 的一项研究显示，目前拉美地区 71% 的付费电视客户愿意转向基于广告的流媒体模式，而 Comscore 和 IAB Argentina 报告称，CTV 采用率大幅上升，使观众更容易观看 FAST 内容。
- HOV 和广告展示次数显著增长： 报告强调了拉美地区广告展示次数 (150%)、频道投放量 (45%) 和观看时长 (HOV) (7%) 的同比显着增长。值得注意的是，秘鲁 (1,829%)、智利 (948%) 和阿根廷 (405%) 在 HOV 增长方面领先，而阿根廷 (657%) 和秘鲁 (551%) 则主导广告展示次数。
- 多种类型： 拉丁美洲观众对多种内容选项表现出强烈的偏好。音乐成为最受欢迎的类型，HOV 增长了 88%，渠道交付量增长了 70%。
- CTV 采用率和快速进展： 与成熟的美国市场 (80.6%) 相比，巴西和墨西哥的 CTV 采用率较高（分别为 94% 和 93%）。尽管 SVOD 仍然很受欢迎，但巴西和墨西哥的 FAST 采用率稳步上升。
- 经济衰退策略： 当面临经济衰退时，巴西和墨西哥家庭优先考虑放弃电视订阅（34-43%），但表现出向 FAST 过渡的积极倾向（巴西为 24%，墨西哥为 23%）。
- 首选类型： 一般娱乐频道在巴西 (47%)、墨西哥 (53%) 和美国 (52%) 观众最喜欢的类型列表中名列前茅，超过了主题频道、特定节目频道以及专业新闻、体育或天气。
“在 FAST 的引领下，拉丁美洲的媒体格局正在经历显着的转变。随着负担能力和可及性成为关键驱动因素，巴西和墨西哥成为 FAST 采用的充满活力的中心。”Amagi 首席执行官兼联合创始人 Baskar Subramanian 说道。“这些数据说明了一切，显示了 CTV 的影响力不断上升、多样化的类型偏好以及向 FAST 的稳步发展。Amagi 很自豪能够站在这一转型的最前沿，帮助广播公司和平台向拉丁美洲的观众提供引人入胜的内容。”
Amagi 提供一整套用于渠道创建、分销和货币化的解决方案。Amagi 的全球客户包括 ABS-CBN、AccuWeather、A+E Networks UK、beIN Sports、Cinedigm、Cox Media Group、Crackle Plus、Fremantle、Gannett、Gusto TV、NBCUniversal、PAC-12、Tastemade 和 The Roku Channel 等。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/31867.html
