营销数据和分析公司 Kantar 发现，广告支持的流媒体的采用率正在不断增长，Prime Video 和 Apple TV+ 之间的竞争非常激烈，而 Mubi 的表现则取得了突破性进展，在英国点播娱乐 (EoD) 流媒体市场数据中创下了有史以来最好的季度业绩。
Kantar Worldpanel 部门在英国开展的研究发现了 2025 年 1 月至 3 月期间视频点播市场中的以下行为：
- 三分之一（33%）的新付费订阅用户选择广告支持套餐，高于 2024 年第四季度的 31%。Disney+ 的新订阅用户中，这一比例上升至 56%，Prime Video 的新订阅用户中这一比例上升至 83%。
- Prime Video 的新付费用户份额最高，Apple TV+ 位居第二，Disney+ 位居第三。
- 27% 的新广告级订阅用户将“物有所值”作为其主要动机，这一比例高于选择标准 SVoD 套餐的用户。广告级订阅用户的计划取消率也较低，这表明较低的月费可以提高用户留存率。
- 2025年第一季度，65%的Netflix新用户选择了广告支持套餐，高于去年的42%，仅次于Prime Video。Netflix保持着业内最低的用户流失率，稳定在每月2%左右。
- Mubi 在新增用户数量方面排名第七——这是迄今为止的最佳成绩。
- 2024 年第四季度，Pluto TV 和 Tubi 等免费广告支持服务的整体家庭采用率保持平稳。然而，自 2024 年中期推出以来，Tubi 的新用户份额持续增加。
- 800 万英国家庭至少拥有一项付费视频流媒体服务，比 2024 年第四季度增加了 14.2 万。
- 长期受欢迎的《侠探杰克》（Prime Video）是观看次数最多的影片，其次是《毒镇》（Netflix）和《1923》（Paramount Plus）。
- 《青春期》是三月份观看人数第十多的电影，该片于月中上映，迎合了英国第二季度的文化潮流。
- 在 NOW 平台上，白莲花(The White Lotus)是第一季度新增注册用户数 20% 的关键驱动力。尽管 3 月份强劲的用户增长提升了其知名度，但 1 月和 2 月用户增长放缓导致 NOW 整体季度份额保持低位。
Prime Video 克服了节后用户流失问题，而 Apple TV+ 则取得了进展
根据凯度（Kantar）的EoD数据，Prime Video在第一季度克服了其用户份额通常的季节性下降，打破了往年假期后退订的趋势。2025年第一季度Prime Video的计划取消用户数量下降反映出用户仍然认为其捆绑服务（包括亚马逊购物奖励）很有价值。
Prime Video 的新增用户占比最高，达到 17%，位居其他流媒体平台之首，这得益于《侠探杰克》（如图）等热门剧集跻身 3 月份观看人数最多的剧集之列。此外，27% 的 Prime Video 用户将其视为最有价值的流媒体服务：亚马逊的“一站式”娱乐战略似乎正在取得成效，越来越多的用户表示，他们在寻找新内容灵感时会首先选择 Prime Video。
Apple TV+ 表现强劲，新增用户份额达 16%。《遣散》（Severance）最新一季的播出起到了关键作用，37% 的新用户将其作为注册的主要原因。Apple TV+ 在各大付费平台中增幅最高，用户基数较 2024 年第四季度增长 5%。Apple TV+ 的用户流失率自上线以来首次降至个位数，2025 年 3 月降至 7%，较之前的两位数大幅提升。
Mubi 充分利用利基市场的吸引力
Mubi 是一家专注于新兴和成熟电影制作人的流媒体平台，其订阅用户数量在第一季度激增。这得益于广受好评的电影《物质》的上映，以及 1 英镑即可观看三个月的优惠活动。
Mubi 的用户群增长了 64%，创下了有史以来最好的季度业绩。该平台的受众主要集中在 25 至 34 岁之间、高收入人群以及通过社交媒体广告被特定电影吸引的人群。然而，留住这些新观众可能颇具挑战性，因为 Mubi 的用户平均同时使用六种其他流媒体服务。
Kantar Worldpanel 全球洞察总监 Dominic Sunnebo 表示：“广告支持套餐持续助力 Prime Video、Netflix 和 Disney+ 等平台保持领先地位，因为它们提供了更经济实惠的电视和电影观看方式，这也表明英国观众总体上对广告的接受度更高。得益于《Severance》等优秀内容，Apple TV+ 正在快速发展，而 Mubi 等小众平台则证明了人们对独特且精心策划的体验有着强烈的需求。流媒体市场的竞争依然激烈，观众显然渴望获得灵活性、价值以及能够吸引他们的内容。”
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/57717.html
