根据行业协会 VAUNET 最新的年度秋季预测，德国音频和视听媒体市场的收入将在 2025 年首次突破 160 亿欧元大关。
该组织预计，2020年电视广告总收入将达到162亿欧元，较2024年的156亿欧元增长3.3%。这一增长主要得益于流媒体和付费内容，而传统电视广告则持续走弱。VAUNET警告称，严峻的经济形势和来自全球科技平台日益不公平的竞争正阻碍该行业的整体增长。
VAUNET 董事总经理 Frank Giersberg 表示：“音频和视听媒体内容的需求持续增长。但经济环境正在对部分市场产生影响。增长主要局限于付费流媒体服务和流媒体广告，而正是在这些领域，我们看到全球大型科技公司令人担忧且日益增长的市场力量。”
预计到 2025 年，音频和视听媒体的广告总收入将小幅增长 0.2%，达到 61 亿欧元。然而，不同细分市场的基本情况存在巨大差异。
音频广告收入预计将增长2.5%，达到8.48亿欧元。广播广告收入将小幅增长1%，达到7.14亿欧元，而流媒体音频广告收入将增长11%，达到1.33亿欧元。
视频广告市场将基本保持平稳，为 52 亿欧元（-0.1%），但这掩盖了不同的趋势：传统电视广告将下降 7% 至 33 亿欧元，而视频流广告将再次强劲增长，增长 15% 至 19 亿欧元。
付费内容（包括付费电视、付费视频点播和付费音频）的收入将增长 6.7%，达到 80 亿欧元，首次突破 80 亿欧元的门槛。
付费电视市场规模将保持稳定，达到21亿欧元；Netflix、Disney+等付费视频点播服务以及本地平台的规模将增长9%，达到37亿欧元。包括流媒体音乐在内的付费音频订阅规模将增长10%，达到22亿欧元。
预计电视购物市场规模将保持稳定在 21 亿欧元。
VAUNET 主席 Claus Grewenig 敦促政策制定者迅速采取行动，确保更公平的竞争条件：“市场发展凸显了与大型科技平台建立公平竞争环境的迫切需要，这样转型才能避免绕过媒体行业。健全的再融资框架、更新的平台监管以及广泛的合作至关重要。政治领域和价值链上的所有利益相关者都必须尽自己的一份力量，加强负责任的媒体服务。”
尽管数字媒体领域增长稳健，但 VAUNET 的预测凸显了德国商业媒体市场参与者面临的持续挑战。经济不确定性、电视广告预算缩减以及全球流媒体平台的主导地位正在继续重塑市场格局。
完整报告“Umsätze Audio- und audiovisueller Medien in Deutschland 2024-2025”（包括详细数据）可在此处下载。
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