CTV 的绩效广告合作伙伴 Keynes Digital 表示，美国广告商对 CTV 的体育直播节目的热情前所未有，4 月份 Keynes 的 20% 广告商启动了体育直播。此举标志着广告商从品牌实验转向战略性、绩效驱动型投资的重大转变，并凸显了优质体育内容程序化访问的加速趋势。
平均而言，这些注重业绩的品牌将其联网电视预算增加了 11%，专门用于直播体育赛事，这凸显了他们对体育节目能够在不影响可衡量成果的情况下扩大观众覆盖面的能力的信心。
“体育直播内容吸引了越来越多富裕且投入的观众，他们越来越倾向于选择流媒体，” Keynes Digital 首席执行官丹·拉克曼表示。“尽管棒球和高尔夫等某些运动项目的观众群体往往偏向男性，但体育直播赛事通常能够吸引那些目标明确、多元化的受众，而这正是体育品牌所追求的。”
Tubi 和 FuboTV 等广告支持平台的蓬勃发展，使得观看优质体育赛事直播变得不再遥不可及，而这些赛事此前只能通过高昂的直接交易或预先承诺的方式获得。如今，中型和以增长为导向的品牌可以更高效地通过程序化方式获取优质体育赛事资源，而且每千次展示费用通常远低于传统有线电视。
库存供应量的增加有助于稳定每千次展示费用 (CPM)。Keynes Digital 观察到，体育赛事直播的每千次展示费用 (CPM) 同比平均下降了 8%，这主要是由于 AVoD 和 FAST 渠道的供应量增加。这些环境持续带来强劲的参与度，尤其是在 Peacock 等平台上。
除了效率之外，利用体育赛事直播的广告商也取得了令人印象深刻的成果。仅高尔夫专用网络就实现了网站转化率和访问量超过6%的增长，同时覆盖率也提升了20%。这些成果凸显了体育赛事直播广告正在从实验阶段转变为数字广告战略的重要组成部分。
“随着美国职业棒球大联盟 (MLB) 赛季的展开，高尔夫运动持续升温，以及美国职业足球大联盟 (MLS)、英超联赛、终极格斗冠军赛 (UFC) 和一级方程式 (F1) 等备受瞩目的赛事即将到来，未来几个月将迎来绝佳的程序化广告机会，”拉克曼说道。“那些在需求激增之前战略性地锁定投放位置的广告主，将最有可能抓住这一日益增长的机遇。”
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