根据咨询公司西蒙顾和（ Simon-Kucher）的《 2025 年全球流媒体研究》显示，42% 的用户认为他们在流媒体平台上的花费过多。
这项研究基于来自11个国家/地区的12,000多名用户的数据，结果显示，与2024年相比，88%的用户正在消费相同或更多的流媒体内容，这一趋势逐年保持稳定。尽管如此，订阅疲劳现象也日益明显：35%的用户表示，他们计划在未来12个月内取消至少一项服务。在考虑取消订阅的用户中，近一半（48%）表示，如果有更便宜、包含广告的选项，他们会继续订阅。
直播内容也日益受到追捧，尤其是在年轻观众群体中。约30%的用户认为直播内容（涵盖体育赛事、音乐会、突发新闻和文化活动）“非常有吸引力”。
捆绑服务越来越受欢迎，目前全球 51% 的用户选择流媒体套餐，通常由电信提供商提供。
社交媒体正在成为重要的竞争对手。全球范围内，37% 的用户表示，TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台正在蚕食他们之前在流媒体服务上花费的时间。在西班牙和瑞典等国家，这一数字已从 2024 年的 29% 上升至 2025 年的 36%。这一趋势在 40 岁以下的用户中更为明显，近一半的用户将社交平台视为传统流媒体的可行替代方案。例如印度和新加坡这样高度数字化的市场，这一数字分别跃升至 72% 和 56%。
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