WARC 发现，自 2024 年 Reddit 首次公开募股 (IPO) 以来，该平台凭借其高两位数的广告收入增长吸引了媒体行业的关注，预计今年的广告收入将达到 18 亿美元（15 亿欧元）。
Reddit 致力于成为“社交媒体的替代品”，其对话式和文本导向的互动风格汇聚了志同道合的人们，而用户高度精准的搜索行为则使品牌能够自然而然地被发现。人工智能广告定位和内容授权协议正在进一步推动其发展。
WARC Media 媒体洞察分析师兼报告作者 Celeste Huang 表示：“Reddit 的广告业务目前规模相对较小，但其令人印象深刻的广告支出增长、不断扩大的覆盖范围（现已超过 X）以及对人工智能的投资正在吸引更广泛广告商的关注。”
WARC Media 内容主管 Alex Brownsell 补充道：“这份最新的平台洞察报告提供了基于证据的洞察，阐述了 Reddit 为广告商带来的挑战和机遇，并探讨了其在投资、消费和绩效方面的最新趋势。”
投资：Reddit 广告收入今年将突破 18 亿美元，明年将增至 25 亿美元
根据 WARC Media 的预测，Reddit 实现了显著的同比增长，预计 2025 年全球广告收入将达到 18 亿美元（+49.6%），到 2026 年将增长至 25 亿美元（+39%），成为老牌大型科技公司和数字平台的强大竞争对手。
根据其 2024 年第四季度收益电话会议，该公司成功应对了小型社交平台通常面临的挑战，中下层渠道收入占其总收入的 60%，而渠道顶部品牌广告收入的增长速度是三年来最快的。
尽管Reddit的发展轨迹令人印象深刻，但其2024年12亿美元的年度广告收入仅占社交媒体广告总支出的0.4%。尽管Reddit将自己定位为“有意与社交媒体不同”，但目前，它主要在争夺社交广告收入。
为了吸引广告商，该公司在其业务中战略性地利用了人工智能，从人工智能辅助内容审核和翻译，到人工智能内容授权交易。其人工智能搜索功能Reddit Answers迅速获得关注，在2025年第一季度每周用户数量达到100万。
消费：Reddit 全球广告覆盖人数达 6.06 亿，与竞争对手 Snap 的差距缩小
Reddit 报告称，2025 年第一季度其每日活跃独立用户 (DAU) 同比增长 31%，达到 1.081 亿。
根据Datareportal的分析，该平台的广告覆盖率已增长至6.06亿用户——几乎相当于全球每14人中就有1人，超过了X的覆盖率（5.86亿），并接近Snapchat（7.09亿）。尽管分析师指出，Reddit自去年10月以来广告覆盖率翻倍可能部分归因于报告方法的变化，但该平台仍保持着强劲的增长势头。
其用户群体以男性为主（59.8%），但年龄结构多元化，这与其“全民知识来源”的定位相得益彰。美国用户主要集中在18-34岁之间（41%），而45岁以上的用户则占比三分之一（34%）。
Reddit 曾将自己称为“社交媒体的替代品”，现在希望成为人工智能搜索答案的替代品，强调其社区驱动的对话参与模式。
据首席执行官史蒂文·霍夫曼 (Steven Huffman) 称，Reddit 是谷歌 2024 年最热门的 20 个搜索词之一，在过去 90 天内排名第六。用户经常通过谷歌提出问题，希望在 Reddit 上找到答案。
根据Reddit的数据，其每周浏览量最高的市场是美国、英国、加拿大、德国和澳大利亚。对于试图吸引新受众的品牌来说，30%的Reddit用户不使用Facebook，63%的用户不使用Pinterest。然而，GWI的数据显示，全球多达81.8%的Reddit用户积极使用YouTube。
Reddit报告称，其平台上 43% 的推荐对话涉及用户寻求新的产品选项或替代品。
绩效：Reddit 广告商受益于高度有机和信任的参与
根据 Reddit 的数据，四分之一（25%）的 Reddit 帖子与推荐相关，值得信赖的用户会来此发现新产品并做出购买决策。42% 的用户将在值得信赖的社区中提问的能力列为产品研究的三大优先事项之一。76% 的用户认为 Reddit 上的帖子比其他平台更“诚实可靠”。然而，近四分之一的推荐帖子会引发“重定向”，这意味着最初的发帖者会考虑其他品牌。
研究表明，Reddit 上真实的品牌参与会产生切实的成果，每周发布一条有机品牌帖子可使用户的正面品牌提及率提高 3.5%，而用户帖子下的三条有意义的评论可使正面品牌提及率提高 2.2%。
随着消费者在平台上寻求与品牌建立互惠关系，广告商可以利用以对话为中心的形式（例如“问我任何事”（AMA）广告和 Reddit Pro Trends）来构建有机策略，以提高客户保留率和满意度。
Reddit 的 AI 投资正在增强定位和低漏斗能力，广告商使用动态产品广告和标准转化活动在 2025 年第一季度实现 2 倍的广告支出回报率 (ROAS)。
其最新的 MMM 元分析发现，在 Reddit 上投放广告可为整个媒体计划带来显著收益。Reddit 的效率位居付费社交平台前两位，其中 11% 的收益来自推广其他渠道。
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