根据 Media Partners Asia (MPA) 旗下拥有和运营的测量平台 ampd 的洞察，韩国优质 VoD 市场在 2025 年上半年达到 11 亿美元（9.4 亿欧元），付费 SVoD 订阅用户攀升至 2450 万，同期净新增 150 万。
增长集中在规模化领先者身上，而从 2025 年第二季度开始引入联网电视 (CTV) 衡量标准显著扩大了报告的覆盖面和参与度，使每个平台的月活跃用户增加了约 35%，第二季度总观看时长几乎翻了一番，达到 12 亿小时。Netflix 保持领先地位，拥有 820 万订阅用户和 47% 的优质视频点播观众，这得益于《鱿鱼游戏》第三季等本地热门影片、稳定的授权票房电影，以及与 Naver Plus 合作向会员免费提供带广告的标准套餐。TVING 实现了最大的净增用户，这得益于价格合理的带广告套餐、综艺和电视剧以及体育赛事直播。Coupang Play 通过免费的带广告套餐和 Sports Pass 的推出扩大了其业务范围，而 6 月份批准的 TVING 与 Wavve 合并预计将在年底前打造一个拥有 920 万订阅用户的国内流媒体服务商，对 Netflix 构成挑战。
MPA执行董事Vivek Couto表示：“韩国的优质视频点播行业正在围绕少数几家规模庞大的领军企业进行整合。本土故事讲述仍然是用户参与和变现的基础，而CTV正在释放新的受众和广告机会。TVING与Wavve的合并将重塑竞争格局，在国内市场形成更强大的力量，与Netflix的规模形成抗衡。”
第二季度，本地内容占优质视频点播总观看时长的 86%，其中韩剧（48%）和综艺/真人秀节目（27%）占据主导地位。Netflix 占据了大部分电视剧的观看份额，而 TVING 和 Wavve 则占据了综艺节目的份额。外国内容仍然属于小众类别，美国电影是最大的非本地类别，占观看时长的 6%。
MPA 和 ampd 首席分析师 Dhivya T 补充道：“韩国内容几乎占据了全球主导地位，覆盖了 88% 的优质视频点播用户。韩剧、喜剧和综艺节目推动了跨平台覆盖，而 Netflix、TVING、Coupang Play 和 Disney+ 等平台的独家高调内容则增加了竞争优势。广告层级如今已成为用户获取的关键，尤其是在城市和价格敏感的细分市场。”
ampd 的业务遍及亚洲十个市场，通过以 ampd Vision 为主导的 Saas 产品，利用被动小组成员的资源，专注于流媒体视频点播 (VoD) 领域，同时为视频点播、内容、广告、电信等多个行业的客户提供定制化研究。我们的客户包括全球领先的互联网和科技品牌、好莱坞和亚洲内容工作室、广告代理商、电信运营商和付费电视运营商。
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