流媒体和 OTT 视频分发正处于十字路口。
它最初是一场脱离传统广播的革命性转变，如今已发展成为一个复杂的生态系统，面临着观众保留、运营成本和技术可扩展性等方面的根本挑战。
过去十年，流媒体服务的快速普及导致市场过度饱和，消费者的耐心正在逐渐消磨殆尽。平台疲劳已成为当前形势的一个显著特征，用户越来越挑剔哪些服务值得他们每月的支出。与此同时，向数百万同时在线观看的观众提供高质量视频内容的技术需求持续给基础设施和预算带来压力。
在 IBC 2025上，行业领袖将齐聚一堂，共同探讨这些紧迫问题，并展示旨在重塑流媒体体验的创新技术。从人工智能驱动的内容优化到下一代广告技术，展出的解决方案代表着对众多流媒体运营商所面临的现实问题的尝试。
风险无比巨大。随着传统广播收入持续下滑，流媒体服务面临越来越大的盈利压力，今年大会上涌现出的技术和战略很可能决定哪些参与者能在行业持续整合中生存下来。
平台疲劳推动战略转型
流媒体市场的成熟已从根本上改变了消费者行为，迫使内容所有者放弃不惜一切代价追求增长的策略，转而采取更精细化的观众参与和留存策略。
Frequency 创始人兼首席执行官 Blair Harrison 表示：“平台疲劳和忠诚度转移正推动内容所有者确保广泛分发渠道，同时聚焦观众留存与参与度，并制定更具创新性的节目策略。FAST频道创作者需借助数据实现近实时节目优化，运用能适应需求变化的精密编排工具。”
这种转变已超越传统订阅模式，服务商意识到，千篇一律的策略已无法打动日益成熟的受众群体。
Evergent 欧洲区域销售总监 Craig Ferguson 指出，“OTT 提供商正在从一刀切的订阅模式转向灵活、个性化的模式，以满足不断变化的受众需求，从短期通行证到模块化、多服务捆绑。”
对个性化的强调反映了业界更广泛的认识，即观众的期望已经发生了巨大的变化。
AWS 媒体、娱乐、游戏和体育解决方案架构全球负责人 Steph Lone 表示：“越来越多的内容提供商开始转向互动性和超个性化，以减少用户流失并增强盈利能力。”
成功的流媒体服务不再追求大众观众，而是越来越关注特定的细分市场。
Accedo 业务发展总监 Lucy Trang Nguyen解释说：“内容所有者意识到，如果他们想要发展业务，就需要专注于通过正确的策略服务特定的市场，而不是追逐大众受众。”
这一战略转变需要超越内容获取的运营变革。
Ferguson 指出，成功越来越取决于“通过实时订阅者洞察以及更灵活的定价和优惠，提供透明、自主驱动的订阅体验，从而在竞争激烈的市场中赢得忠诚度”。
成本和复杂性挑战推动创新
大规模流媒体的技术需求持续挑战着寻求平衡质量与运营效率的运营商。行业领导者正在实施各种技术解决方案，以应对不断增长的基础设施成本，同时保持服务可靠性。
网络级创新已成为降低运营开销的关键差异因素。
Intinor 销售和营销主管 Daniel Lundstedt 表示：“直接路由和弹性传输协议将带来重大变革。令人兴奋的是，现在您可以通过开放的互联网可靠地传输贡献源，而无需花费大量资金或牺牲质量。这不仅仅是为了省钱，更重要的是，大型活动的扩展变得切实可行，而不是像现在这样，成为一场巨大的后勤噩梦。”
这些交通改善是对更广泛的基础设施优化的补充。
AJA 视频系统公司总裁 Nick Rashby 表示：“这些创新技术使得制作方能够通过公共互联网以经济实惠的方式可靠地传输素材，这无疑有助于解决大规模流媒体带来的成本和复杂性挑战。”
存储和工作流程优化是另一个重点关注领域。
Lucidlink 首席执行官兼联合创始人 Peter Thompson解释说：“统一平台上的云原生、流优先存储，让内容从创作到分发无缝衔接，无需重复文件或停滞的流程。无论网络质量或位置如何，团队都能在世界任何地方获得同样快速、可靠的体验和性能。”
随着运营商寻求优化资源利用率，先进的交付技术正在获得关注。
Zixi 战略业务发展副总裁 Andrew Reich表示：“行业正朝着更智能的 IP 交付方向发展，这既能降低成本和运营开销，又能保持广播级的可靠性。内容感知交付、空包压缩以及跨不同网络的绑定连接等技术可以帮助内容所有者以更少的基础设施交付更多的流媒体。”
编码效率仍然是整个行业降低成本的重点领域。
VisualOn 首席执行官兼总裁 Yang Cai 指出：“通过内容自适应编码等技术，在不牺牲质量的情况下降低比特率，是降低大规模流媒体成本的关键。此外，我们还在朝着更灵活、模块化的播放器框架迈进，以简化跨平台的集成。”
下一代 FAST 和 AVOD 策略应运而生
免费广告电视和基于广告的视频点播服务正在超越其最初的实现，提供商正在准备利用 AI 和实时优化的更复杂的方法。
AI 功能的整合代表着 FAST 渠道管理的重大进步。
Harrison 表示：“下一代 FAST 和 AVOD 战略将建立在智能化和适应性的基础上，而不是一成不变的时间表。频道需要学习观众的行为，并根据区域性机会和现场活动进行实时调整。”
由于线性电视运营商面临收入压力，这种技术变革正在重塑传统广播运营。
BCNEXXT 销售和营销副总裁 Graham Sharp 表示：“FAST 一直以来都只是线性电视的低成本版本，因为频道仍然沿用相同的工作流程，从策划、排期到播出再到广告插播。为了应对收入下降的问题，FAST 运营商在利用技术取代人工操作方面非常创新；他们使用人工智能来策划和生成节目表，播出完全自动化，广告销售和插播则使用广告经纪市场。”
随着收入压力的增大，影响范围延伸至传统广播。
Sharp 表示：“传统线性电视面临广告减少的收入压力，这些频道正在寻求FAST所使用的技术来降低运营成本，从而迫使FAST在更低成本的技术基础上与传统线性电视快速合并。”
广告技术变得越来越复杂，上下文定位和服务器引导广告插入变得越来越重要。
Bitmovin 高级产品营销经理 Adam Massaro 表示：“下一代策略将超越 SSAI 和 CSAI 等既有方法，采用 SGAI 和 AI 情境广告，将广告与观众当前正在观看的内容相结合。这种转变使广告体验更加流畅、更具相关性，从而提升参与度、提高完成率并增强整体投资回报率。 ”
然而，这些技术进步也伴随着运营商必须考虑的局限性。
Yospace 营销主管 Paul Davies指出：“服务器引导广告插入将减少广告插入所需的服务器功耗，使其更具成本效益，同时开辟新的收入机会，并能缩短视频点播的启动时间。然而，它在提供广告商所需的衡量水平以及应对可寻址流的可扩展性方面存在局限性。”
广播公司对此采取了混合方法，结合多种收入来源。
Veset 首席技术官 Martins Magone 表示：“全球广播公司正在重新评估其线性频道和 OTT 运营，许多广播公司正在采用混合策略，包括 AVOD、混合 SVOD/AVOD 以及多个 FAST 频道。这种旨在吸引更广泛受众的混合策略已在英国 ITV 和 5 台等多家广播公司以及亚马逊、CNN 和华纳兄弟探索频道等公司中得到体现。 ”
新兴技术重塑交付
多项技术发展正致力于解决长期存在的流媒体挑战，特别是在现场活动和交互式内容的可扩展性、延迟和服务质量方面。
多播技术作为解决传统上给单播传输系统带来压力的大型活动的解决方案，正日益受到关注。
Humans Not Robots 首席执行官 Kristan Bullett 表示：“Multicast-ABR 和新兴的 5G 多播与广播服务正在通过降低大规模流媒体的成本和复杂性产生切实影响。这些技术与利用 CMCD 和 CMSD 分析技术的高级内容导向相结合，可帮助运营商优化质量，同时降低运营成本。”
处理架构正在经历向基于 GPU 的系统根本性的转变。
Beamr 首席执行官 Sharon Carmel预测：“在不久的将来，视频处理将由 GPU 主导。广播和流媒体将转向使用 GPU 和基于 GPU 的平台，这些平台可以提供最低的延迟，并轻松支持 4Kp60 10 位 HDR。例如，NVIDIA 的 Blackwell 芯片支持 4:2:2 逐行和隔行编码，这进一步增强了这一优势。”
随着运营商寻求优化工作负载分配，混合基础设施方法正在成为标准做法。
Harmonic 视频解决方案副总裁 Eric Gallier 表示：“采用集中编排的混合流媒体是一项关键创新，它结合了本地和云基础设施，可以实时优化视频工作负载并提高运营效率，从而降低视频服务提供商的成本和复杂性。 ”
人工智能正在从内容推荐扩展到运营自动化。
Gallier 指出，“人工智能视频工作流程通过自动化字幕和体育精彩片段创建等常规流程，进一步降低了复杂性，简化了操作，降低了成本，并允许服务提供商专注于更高价值的任务。”
延迟优化继续推动交付方法的创新。
质量和监管考虑
随着流媒体服务处理越来越多的关键任务应用程序，体验质量监控和法规遵从性正成为更加突出的运营问题。
随着流媒体应用的范围超越娱乐领域，端到端可视性的重要性变得显而易见。
Wowza 首席解决方案架构师 Barry Own 表示：“QoE 问题不仅仅发生在播放器上——在采集、编码或交付过程中出现的问题可能在用户受到影响之前是不可见的。我们在教育和医疗保健领域的客户身上看到了这一点：BehaviorLive 依靠不间断的流媒体来提供 CEU 学分，而 care.coach 依靠始终在线的视频签到来保障老年人的安全。 ”
监管变化开始以与传统广播要求相似的方式影响流媒体运营。
Nikols 强调了即将发生的变化：“加州将于 2026 年 7 月出台的新法规将禁止流媒体服务播放比主要内容音量更大的广告，这与针对传统广播的《CALM 法案》保持一致。对于流媒体公司而言，这意味着他们必须对所有内容实施精确的音频监控和动态响度管理。”
收入优化和货币化演变
随着流媒体市场的成熟，盈利策略不断演变，超越传统的广告和订阅模式，运营商寻求在控制收购成本的同时，最大限度地从现有观众那里获得收入。
优质内容与高级定位功能的结合为创收提供了新的机遇。
Operative 国际客户副总裁 Avi Yampolsky 表示：“流媒体兼具两全其美的优势，在情境安全的环境中提供优质内容，并具备先进的定位、衡量和互动功能。挑战在于，大多数广播公司仍在努力挖掘这些数字运营的全部价值。广播公司需要改进其广告模式、销售策略和技术栈，以最大限度地提高收益，加深观众参与度，并真正将流媒体扩展为业务的增长引擎。”
增强的演示能力正在成为拥挤市场中的差异化因素。
Harrison 表示：“业界应该探讨如何通过创意节目策略和呈现方式的投资来定义流媒体的下一阶段。屏幕图像是这一转变的核心，它使OTT频道能够更长时间地吸引观众，减少流失，提供品牌体验，并创造新的盈利机会。”
体育赛事直播为提高运营效率提供了特殊的机会。
加利尔指出，“就体育赛事直播的成本而言，从线性频道到单场赛事直播的转变是一个突破，使得流媒体能够在赛事直播的几个小时内提供最佳的视频质量和观众体验。”
流媒体行业正处于关键时刻，技术创新必须与不断发展的商业模式和消费者期望保持一致。人工智能、先进的交付协议和灵活的货币化策略的融合表明，成功的流媒体服务将越来越多地通过卓越的运营而不是仅仅通过内容获取来实现差异化。
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