根据安培分析公司（Ampere Analysis）的预测，到 2026 年，全球内容投资将达到 2550 亿美元（2182 亿欧元），同比增长 2%。
全球流媒体平台持续加大投资，进一步提升内容支出份额，推动了行业增长。尽管整体增长依然温和，但这种持续的转变正在拉大与传统广播公司的差距，因为持续的广告压力影响了传统广播公司增加内容投入的能力。
主要发现：
- 全球流媒体平台仍然是内容投资增长的主要驱动力。Ampere Analysis预测，到2026年，广告支持和订阅制的流媒体平台将在内容上花费1010亿美元，约占全球内容总支出的五分之二。
- 传统广播模式的前景更加黯淡。Ampere预计，付费电视、商业广播公司和公共广播公司的内容投资将停滞不前甚至下降，这反映出广告收入持续承压和制作成本不断上涨。
- 全球流媒体平台与本地广播公司之间的差距持续扩大。国际流媒体服务不断加大投资，而本地广播公司则面临着日益严峻的挑战，在成本上升、广告压力持续以及疫情后观众行为转变的背景下，维持内容产出变得越来越困难。在美国，随着母公司将预算转向旗下流媒体平台，商业广播公司正在削减开支。相比之下，美国以外的广播公司则表现出更强的韧性，预计到2026年仍将保持目前的投资水平。
- 包括足球世界杯和冬季奥运会在内的重大全球体育赛事将在 2026 年推动内容支出增长。流媒体平台历来以广播电视为主导，但它们也在不断扩大其体育战略，例如 Prime Video 等平台已获得 NBA 的主要转播权，直至 2026 年。
安培分析公司研究经理彼得·英格拉姆（Peter Ingram）评论道：“2025年的支出符合安培的预期，流媒体平台在内容支出总额中的贡献首次超过商业广播公司。我们预计，2026年流媒体平台将在此基础上进一步增长，支出将增长6%。内容投资加速向流媒体转移，凸显了全球电视市场结构性再平衡的趋势，规模和覆盖范围正成为运营商保持竞争力的关键差异化因素。”
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