波士顿咨询集团的最新研究显示，超过一半的英国 Z 世代开始在 Netflix 或 Amazon Prime 等流媒体平台上观看电视，而不是浏览常规广播频道。
当不知道该看什么节目时，40% 的英国人会默认选择 Netflix，这一比例几乎是排名第二的 Amazon Prime Video 的三倍。
在Z世代观众中，五个最常用的视频消费平台中有四个是全球流媒体服务。YouTube以83%的使用率领先，其次是Netflix（74%）、Amazon Prime Video（56%）和TikTok（54%）。相比之下，包括BBC iPlayer（49%）、ITVX（31%）和Channel 4（29%）在内的英国流媒体平台在这一群体中的使用率较低。
大多数欧洲消费者订阅四五个流媒体平台，全球公司在每个市场至少占据三个席位。国家广播公司则争夺剩下的一两个选择，尤其是在收视高峰时段。全球公司凭借其丰富的内容和丰富的资源，占据优势。
YouTube 和社交视频目前占总视频观看时间的 20% 左右，在 Z 世代中这一比例上升至 40% 以上。
在接受调查的西欧市场中，约有 73% 的家庭为流媒体付费，而美国这一比例为 80%。
尽管公众对广播公司的看法依然积极，但对许可费的态度却有所不同——德国公众对许可费的态度为净负值，而英国和瑞士则呈现出更为平衡的态度。在不断发展的数字环境中，传统的许可费融资模式正面临越来越严格的审查，这引发了人们对公共广播公司在不进行结构性改革的情况下能否长期生存的担忧。
值得注意的是，尽管年轻观众减少了对公共广播内容的消费，但他们普遍对许可费表示了更大的支持，这可能是因为他们熟悉数字服务的付费方式。
例如，年轻观众更愿意为体育赛事付费：在英国收视率最高的 10 项体育赛事中（包括足球、网球和赛车运动），Z 世代和千禧一代的付费观看意愿比 X 世代和婴儿潮一代高出 15%。
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