YouTube 作为全球使用最广泛的视频平台，持续超出预期。根据 Ampere Analysis 对 56,000 名成年人进行的最新全球消费者追踪调查显示，目前 85% 的互联网用户每月都会使用该服务。
近五分之一（18%）的用户表示他们会在该平台上观看完整电影和电视剧。调查结果显示，老年观众正在改变全球的观看习惯，35至64岁年龄段的观众推动了长篇、跨世代观看模式的激增，这正在重塑观众在线观看电影和电视内容的方式。
主要发现：谁在推动 YouTube 长视频内容的激增？
- YouTube 的电影和电视观众年龄偏大，高于其整体用户群，其中 35-64 岁年龄段的用户参与度最高。
- 有孩子的家庭是推动这一趋势的另一个主要因素，这表明父母和祖父母越来越多地通过 YouTube 观看家庭节目。
- YouTube 上的电影和电视节目观众是“内容超级消费者”，他们接触的类型比普通网民更多。
- 在 Ampere Analysis 的调查中，29个市场中，通过YouTube观看电影和电视节目的互联网用户比例差异很大。印度为32%，沙特阿拉伯为20%，美国为15%，英国为12%，瑞典最低，仅为7%。
影响各市场YouTube观看量的因素有很多。总体而言，点播服务较少、广播公司回看平台覆盖面较弱的国家，其电影和剧集在YouTube上的观看量更高。巴西和墨西哥在这方面尤为突出，为内容所有者提供了极具吸引力的分发渠道。这些市场不仅拥有庞大的YouTube电影和剧集观众群，而且智能电视上的YouTube观看量也很高，这表明广大用户群体正在利用该平台在高端观看环境中观看广播式内容。
Ampere Analysis 高级分析师埃德·卢德洛表示：“YouTube 庞大的用户群体使其成为内容所有者的理想合作伙伴，他们希望通过 YouTube 将其内容变现并触达更广泛的受众。但同样庞大的用户群体也意味着不同人群的观看行为差异很大——内容所有者在平台上分发内容时，必须了解他们真正的目标受众是谁。”
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