专注于以人为本的媒体测量领域的专家Amplified与澳大利亚视频流媒体平台联盟Video Futures Collective (VFC)联合发布了一项由行业认可的、覆盖整个市场的流媒体视频广告观看专注度研究结果。研究发现，流媒体视频广告的平均观看专注度接近80%，而数字环境下的广告专注度仅为20%左右。
广告投放与实际观看之间的脱节掩盖了大量的资源浪费。虽然“可见时长”是衡量视频广告可见度的标准指标，但它仅衡量广告是否出现在屏幕上，而没有衡量用户是否真正观看了广告。VFC 部署了 Amplified 系统，用于衡量其成员在流媒体视频平台上的观看专注度，并将其与其他渠道进行比较。
这项研究于2025年4月至9月期间开展，历时六个月，分析了300个澳大利亚家庭的真实室内观看行为，衡量了观众在联网电视设备（CTV）上观看流媒体视频平台广告的互动情况。研究采用逐秒的主动、被动和非注意力指标，将流媒体视频的表现与其他媒体平台的受众参与度（AUD）基准进行比较，这些媒体平台包括线性电视、可滚动社交媒体、移动视频、在线展示广告和电影院。
放大后的流媒体视频具有显著的注意力优势，在所有数字环境中表现最佳，且广告浪费最少：
- 流媒体视频观众平均会关注近 80% 的广告内容：流媒体平台上的广告平均能吸引 59% 的主动注意力和 20% 的被动注意力，总计 79%。相比之下，传统电视的被动注意力通常是流媒体的三倍（60%），这是因为传统电视的广告时段固定，而且节目类型也鼓励观众在后台观看。
- 只有电影院的固定观众群在平均注意力方面胜过流媒体视频：流媒体视频的注意力比 YouTube 移动版高出 66%；比大型户外广告高出 74%；比传统电视高出 80%；比可滚动社交媒体高出 123%；比展示广告高出 161%。而电影院仅以 6% 的微弱优势领先于流媒体视频。
- 专注观看时长是造成这种巨大效果差异的关键：在社交媒体上，一条15秒的广告，观众的注意力一开始高达75%左右，四秒后骤降至25%，到结尾时甚至跌至个位数。而在流媒体视频中，观众的注意力从一开始就很高，并且全程保持高位，这意味着每一次观看都可以被视为一次完整的观看。
- 所有流媒体视频都能获得市场上最佳的关注度，但类型和时间会影响其强度：喜剧和纪录片节目分别获得了 81% 和 67% 的活跃关注度，而全天的活跃关注度从早上的 51% 到晚上的 69% 不等。
Foxtel Media客户互动总监兼VFC指导委员会成员Toby Dewar评论道：“如今我们经常听到人们注意力难以集中的说法。但事实证明，这并非受众的错，而是他们所处的媒体环境造成的。社交平台旨在扩大覆盖面和提升互动，不断引导用户观看下一个视频，因此其广告难以吸引用户注意力也就不足为奇了。而流媒体平台的内容是用户自主选择观看的，他们会认真观看，包括广告在内。受众的注意力并不成问题——广告商只需选择能够吸引他们注意力的渠道，而流媒体视频正是其中之一。”
Amplified 研究运营主管 Bec Brooks 补充道：“广告商在视频创意上投入大量时间和资源，却往往因为观众注意力不集中而导致内容浪费。这项研究证明，流媒体视频打破了这一趋势，让广告商确信观众会完整观看广告信息，而不仅仅是开头几秒钟。我们发现，即使是长达一分钟的广告，这一结论也同样适用。我对这项研究成果所带来的影响感到非常兴奋，它将助力我们打造高影响力故事，充分利用流媒体视频的受众群体。”
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