独立广告软件平台 Innovid 宣布推出“直播内容认证计划”。该计划旨在确保在包括体育赛事在内的直播环境中，第三方广告投放和效果衡量能够无缝、可靠地进行。迪士尼、福克斯、NBC环球和派拉蒙是首批启动并完成认证的发行商，其认证范围涵盖体育赛事直播广告资源。
Innovid 已支持在直播环境中投放广告，而这项认证计划则通过精心设计的场景，对这些环境的独特需求进行压力测试，从而将直播广告资源与视频点播 (VoD) 广告资源完全隔离。发布商将接受模拟直播体育赛事复杂性的实际测试。最终成果包括精细化的展示量衡量、经过验证的创意和标签规范，以及独立的衡量能力，从而确保投资直播体育赛事的品牌获得流畅的广告体验。
迪士尼可寻址销售副总裁 Lexi Swift 表示：“迪士尼在现场体育和娱乐领域的领先地位始终源于创新——无论对广告商、消费者还是整个市场而言都是如此。继推出业内首个面向需求方平台的直播内容认证项目后，我们不断拓展品牌如何围绕最具活力、最具文化影响力的故事实时吸引受众参与的方式。通过此次与Innovid的合作，我们将继续推进品牌和受众在每一个不容错过的直播时刻与迪士尼建立联系的方式。”
Innovid 的直播内容认证计划第一阶段着重于确保在体育赛事直播环境中实现流畅的广告投放和效果衡量。这包括实际操作测试、验证创意规范以及分析展示和衡量追踪数据，以确保准确性。展望未来，该计划将拓展至更多广告主可利用的领域，包括更高级的创意方案。
“随着流媒体平台上的体育赛事直播观看量持续增长，出版商和广告商都在寻求能够确保一致性、可追溯性和效果的标准，”Innovid 战略与业务发展高级副总裁 Christopher Murphy 表示。“通过 Innovid 的直播内容认证计划，我们确保广告商和出版商能够以与点播内容相同的效率、透明度和可靠性来执行和衡量体育赛事直播。这是加强广告商与出版商合作的重要一步，使流媒体体育赛事直播更加流畅、可衡量且可扩展。”
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