AppsFlyer 发布了年度移动应用趋势分析报告，揭示了 AI 在 2025 年如何塑造消费者行为和营销策略。GenAI 在整个应用生态系统中加速普及，iOS和Android平台的安装量增长了16%，类别支出达到8.24亿美元（7.079亿欧元）。GenAI应用位列年度增长最快的类别之一，在Android平台排名第一，在iOS平台排名第四，这反映出它们在创意、生产力和人工智能助手体验方面发挥着越来越重要的作用。
AppsFlyer 首次分析了AI代理的使用情况，揭示了营销人员如何将AI融入到他们的绩效工作流程中。数据显示，57%的代理部署侧重于技术自动化，例如配置和数据完整性检查，而32%的部署则用于支持业务优化。不同垂直领域的使用模式也呈现出显著差异。游戏营销人员利用代理来提高效率并保障利润，而零售和金融科技团队则依靠代理来扩展流量和规模。这些趋势表明，营销人员正在经历一场意义深远的早期变革，即向监督式自动化转型，在这种模式下，AI辅助决策，而营销人员则保持战略监督。
AppsFlyer 产品、数据和 AI 副总裁 Inna Weiner 评论道：“许多营销人员表示，他们仍在努力衡量 AI 带来的明确投资回报率，但 AI 的普及曲线却呈现出截然不同的景象。新一代 AI 应用正在加速被消费者接受，而营销人员也在幕后越来越多地部署智能代理来简化工作流程并提高效率。AppsFlyer 将继续致力于帮助团队在这个快速变化的环境中清晰、自信地发展壮大。”除了 AI 在应用程序和营销工作流程中的兴起之外，该报告还概述了塑造 2025 年应用程序经济的几个更广泛的趋势。
2025年其他营销趋势
- 英国用户获取支出同比增长 92%：这一增长主要得益于非游戏和购物领域的巨额投资。在全球范围内，iOS 用户获取支出增长 35%，而 Android 平台则保持平稳。非游戏领域的支出增长 18% 至 530 亿美元，而游戏领域的支出仅增长 3% 至 250 亿美元。
- 到2025年，英国在欧洲应用营销支出中所占份额增长了35%，这反映出购物应用和iOS应用的强劲增长。西班牙和意大利在全球范围内也实现了显著的同比增长，而美国仍然是全球最大的应用营销市场，占用户获取支出的42%。
- 随着用户留存日益重要，再营销规模不断扩大：再营销支出大幅增长 37%，达到 313 亿美元，目前占所有应用营销投资的 29%（高于 2024 年的 25%）。iOS 再营销增长了 71%，其中交通运输（+362%）、旅游（+145%）和金融（+135%）行业的增幅尤为显著。
- 购物重塑全球用户获取支出分布：用于获取新用户的购物投资总体增长了 70%，iOS 平台增长了 123%，这主要得益于中国电商预算的增加，这些预算从根本上改变了品类和区域份额。
- 平台表现因市场而异：iOS 在西方市场的付费安装量增长了 40% 至 85%，而 Android 在主要地区（美国下降 30%，英国下降 13%）出现下滑，但在主要新兴市场实现了强劲增长。
“在非游戏领域的强劲增长和iOS市场的持续扩张的带动下，英国在2025年展现出了非凡的发展势头。随着市场日趋成熟，英国的营销人员正在优先考虑价值、互动和长期业绩，”Weiner 补充道。
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