XR 在 OTT 领域的应用：机遇与挑战

Mordor Intelligence 最近的一份报告预测，到 2030 年，XR 市场规模预计将达到 441.4 亿美元，复合年增长率高达 43.36%。XR 技术在媒体和娱乐领域的发展势头强劲，各大科技公司都在大力投资开发面向消费市场的 XR 技术。

尽管 XR 技术在 OTT 行业的应用仍处于早期阶段，但它显然具有彻底改变观众与内容互动方式的潜力。个性化和沉浸式内容为视频体验增添了互动维度，这为 OTT 服务提供商在用户参与度和盈利方面创造了令人兴奋的新机遇。

目前市面上已有不少功能强大的消费级 XR 设备，能够提供高质量的沉浸式流媒体体验，例如提供完全沉浸式体验的头戴式设备，如 MetaQuest、Apple Vision Pro 和三星 Galaxy XR，以及能够将虚拟叠加层与现实世界环境融合的 AR 眼镜，如 XREAL One Pro。随着科技公司不断创新，XR 设备正变得越来越强大、轻便且价格越来越亲民。与此同时，内容所有者也开始加大对引人入胜的沉浸式体验的投入，这进一步推动了消费者对 XR 技术的兴趣和需求增长。

OTT 服务商的机遇

XR 技术使视频服务能够打造真正吸引用户注意力的沉浸式体验。它不仅通过让观众亲身体验内容而非被动观看来深化用户参与度，其交互特性更开辟了全新而强大的机遇，让 OTT 服务商能够以更丰富的方式吸引受众。

具体呈现方式会因内容类型和题材而异。例如，音乐会等现场活动可以提供不同的拍摄角度，并辅以赞助商提供的沉浸式体验；真人秀节目可以引入叠加的参赛者资料、互动投票和实时投票；而其他一些节目形式则特别适合加入互动性和游戏化元素。

对于体育内容而言，XR 技术可以为观众提供多机位视角、实时统计数据叠加和实时空间数据可视化，从而解锁一种更具沉浸感和情境化的体育赛事观看方式。球迷可以成为自己的导演，自由选择观看比赛的方式：切换多个机位、通过沉浸式精彩集锦重温关键时刻，甚至同时从多个视角观看比赛。近距离体验比赛能够增强情感和紧张感，让球迷真正感受到身临其境的比赛氛围。

沉浸式内容也为个性化广告开辟了新的机遇，使品牌能够打造更具意义和互动性的观看体验。通过空间计算，广告商可以以远超传统形式的方式与受众互动，因为广告素材现在可以直接放置在用户的物理空间和周围环境中。例如，用户可以与跑鞋等产品的 3D 模型进行互动，从各个角度查看，将其拿在手中，甚至可以进行虚拟试穿，实时查看穿着效果。

普及障碍

然而，尽管 XR 技术的主流普及似乎日益临近，仍存在若干亟待解决的关键挑战。最紧迫的问题之一是XR设备用户可获取的沉浸式内容极为有限。与此同时，沉浸式内容的制作在采集、处理、分发和播放环节都引入了额外的技术复杂性。

制作沉浸式内容需要采用与传统视频创作不同的方法，可能需要使用专为空间和沉浸式拍摄而设计的专用摄像系统。除了硬件本身，沉浸式制作还需要新的工作方式，在某些情况下，还需要不同的技能。摄像机通常会放置在更靠近拍摄对象的位置，以营造更强的临场感；而在其他观看格式下效果良好的镜头，在空间体验中可能会让人感到别扭或迷失方向。

视野范围是另一个重要的考量因素。例如，苹果公司更注重180度沉浸式视频而非360度视频，因为前者有助于引导用户的注意力集中到画面内容上。通过提高前方视野的分辨率，可以优化观看者最有可能关注的图像质量和细节。

沉浸式内容制作会产生海量数据，给内容制作流程带来诸多挑战，尤其是在数据传输、处理和存储方面。因此，端到端的工作流程必须能够处理和管理更高的数据吞吐量和复杂性。这反过来又推动了对更强大的计算能力、更优化的基础设施以及更先进的视频压缩技术的需求，例如多视角编解码器（包括 MV-HEVC），苹果和 Meta 等平台都在使用这些技术。