视频点播市场规模及份额预测，预计 2035 年规模将达到 8559 亿美元

根据 Global Market Insights Inc. 最新发布的报告，2025 年全球视频点播市场规模为 1983 亿美元。预计该市场将从 2026 年的 2306 亿美元增长到 2035 年的 8559 亿美元，预测期内复合年增长率为 15.7%。

在线视频点播 (VOD) 行业的蓬勃发展，得益于高速无线网络（ 4G 和 5G）的不断扩展，以及宽带云传输系统的日益普及。消费者对随时随地获取个性化内容的需求不断增长，加之流媒体技术的进步和智能电视环境的普及，共同推动了所有消费群体 VOD 消费的显著增长。

CDN技术的不断改进、自适应比特率流媒体技术的开发以及多设备兼容性的提升，持续推动着视频点播生态系统的发展。各大平台正大力投资基础设施，以提升整体观看体验，增强可靠性并改善流媒体质量。

视频点播市场报告属性

要点总结	细节
市场规模与增长
基准年	2025
2025年市场规模	1983亿美元
2026年市场规模	2306亿美元
预测期 2026 – 2035 年复合年增长率	15.7%
2035年市场规模	8559亿美元
主要市场趋势
驱动因素	影响
扩展高速宽带和 5G 基础设施	高速宽带和 5G 基础设施的扩展预计将推动视频点播普及率增长近 30%，从而实现无缝高清/4K 流媒体播放，并支持更多多设备消费。
智能设备和联网电视的普及率不断提高	智能电视和联网设备的日益普及预计将推动市场增长 22% 至 25%，提高平台可及性并提升整体观众参与度。
加大对原创和独家内容的投资	对原创和独家内容的投资预计将推动市场增长 26% 至 28%，通过差异化的内容库增强用户获取并降低用户流失率。
广告支持型流媒体模式（AVOD/混合模式）的增长	广告支持和混合盈利模式的扩展预计将带来 18-20% 的增长，扩大潜在用户群体，并改善收入多元化。
与电信运营商和设备制造商建立战略合作伙伴关系	与电信运营商和设备制造商建立战略合作伙伴关系可带来 15-17% 的增长，增强捆绑分销，并推动重点地区的订阅量增长。
陷阱与挑战	影响
高内容获取和制作成本影响盈利能力	高昂的内容获取和制作成本预计将严重限制盈利能力，增加平台在原创内容、授权和全球内容库方面投入巨资所带来的财务压力。
激烈的竞争导致用户流失和价格压力。	视频点播服务提供商之间的激烈竞争可能会导致更高的用户流失率和价格压力，给平台带来挑战，使其在保持用户留存率的同时，还要平衡订阅费率和内容支出。
机会	影响
拓展新兴市场	随着互联网普及率的提高和智能设备使用量的增加，向新兴市场的扩张为视频点播平台创造了巨大的增长机会，使提供商能够接触到新的用户群体并迅速扩大规模。
广告支持型和混合型流媒体模式的增长	广告支持和混合流媒体模式的增长，通过吸引价格敏感型用户、实现定向广告以及在传统订阅计划之外提高盈利能力，带来了巨大的收入机会。

市场领导者（2025 年）

Netflix 公司凭借其庞大的全球内容库、行业领先的推荐算法以及对原创作品的大力投资，保持着竞争优势，并拥有强大的流媒体基础设施，可实现高质量的传输。
华特迪士尼公司凭借其独家特许经营内容（包括漫威、星球大战和皮克斯）以及强大的品牌组合和涵盖电影、电视网络和消费品的综合生态系统，实现了差异化发展。
凭借其丰富的优质娱乐品牌（如 HBO、华纳兄弟和探索频道）提供多样化的内容类型并利用跨平台分发能力，该公司拥有强大的竞争优势。
Amazon.com, Inc. 通过将 Prime Videos 整合到更广泛的亚马逊生态系统中而脱颖而出，从而实现了捆绑式会员福利、广泛的原创内容投资以及在 Fire TV 和 Alexa 设备上的无缝访问。
Alphabet Inc. 通过 YouTube 和 YouTube Premium 保持竞争优势，提供无与伦比的用户生成内容规模、通过定向广告实现的强大盈利能力，以及通过 Android 和 Google 生态系统整合而增强的全球影响力。