据 Media Partners Asia (MPA) 及其专有测量平台 AMPD 称，东南亚高端视频点播市场在 2025 年实现了强劲增长，用户增长大幅反弹，联网电视 (CTV) 成为用户参与的重要驱动力，本地内容在该地区达到了一个新的转折点。
2025年，东南亚地区的付费视频点播订阅用户同比增长19%，印尼、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡的付费订阅用户总数超过6100万。印尼的增长最为显著，新增用户和观看时长均占相当大的比例；泰国和菲律宾则实现了稳步增长。马来西亚和新加坡市场较为成熟，其增长主要由用户参与度和付费化驱动，而非新增用户数量。
2025 年第四季度，东南亚地区的付费视频点播观看时长环比增长 8%，达到 42 亿小时，其中 Netflix（增长 14%）和爱奇艺（增长 10%）在区域内实现了强劲的两位数增长，而 Vidio 在印度尼西亚的增长尤为突出（增长 24%）。
2025年，印尼成为高端流媒体的决定性市场。在Netflix、Vidio、Viu和爱奇艺的持续增长势头推动下，订阅用户总数增至2690万。
至关重要的是，2025年第四季度，印尼本土内容在付费点播观看量方面首次与韩国内容持平，双方均达到30%，覆盖率也达到47%至48%，这凸显了内容消费结构正在发生转变。在Vidio等平台的推动下，多部本土原创作品跻身当季最受欢迎影片之列，表明本土故事在推动用户获取和互动方面正展现出日益增强的商业实力。
Netflix 在东南亚地区用户数量、月活跃用户数和总观看时长方面保持领先地位，这主要得益于其全球热门IP、韩国大片以及在印尼和泰国的本地内容收购。Viu 在 2025 年预测期内，用户数量、月活跃用户数和用户参与度均位列东南亚第二，这主要得益于市场对韩剧和华语剧集的持续需求以及精选的本地节目。Vidio 在印尼保持了领先的本地平台地位（用户数量和月活跃用户数），并在收视率和收入份额方面位居 Netflix 之后，排名第二。这主要得益于其不断丰富的本地原创内容和体育赛事，这些内容帮助 Vidio 在第四季度实现了东南亚地区仅次于 Netflix 的第二高观看时长。爱奇艺在下半年用户数量和收视率再次加速增长，尤其是在印尼和泰国，这主要得益于其推出的长篇华语剧集、真人剧集、华语微剧以及泰语剧集。
“2025年，韩剧内容在东南亚地区仍保持着稳固的市场地位，但本土原创内容在推动用户获取和互动方面正发挥着更为核心的作用，”MPA和AMPD首席分析师兼洞察主管Dhivya T表示。“印尼今年表现尤为突出，本土剧集在付费点播榜单上与韩剧展开直接竞争。这一意义重大的转变反映了内容质量的提升、发行渠道的加强以及观众对本土故事讲述能力的增强。泰国内容也展现出强大的跨境传播能力，而中国电视剧在多个市场的免费增值和混合平台上仍然是用户互动的重要驱动力。”
泰国影视作品在东南亚地区引领跨境观影潮流，吸引了1110万泰国以外的观众。其中，Netflix授权和原创的恐怖电影及剧集是主要推动力。
从2025年第二季度开始，CTV 测量范围的扩大揭示了东南亚地区观看行为的显著变化。虽然移动设备仍然是主要的接入渠道，但CTV在总观看时长、用户观看时长以及长剧集、电影、体育赛事和家庭观看等方面的参与度方面，正占据越来越大的份额。
CTV 驱动的增长在印度尼西亚和菲律宾最为显著，这凸显了随着该类别日趋成熟，家庭级观看和优质屏幕体验的重要性。
在各个市场中，三到四个平台占据了大约 70% 的订阅量和用户参与度，这反映出随着该类别规模的扩大，市场集中度也在不断提高。
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