派拉蒙（Paramount）宣布对其流媒体广告服务进行重大升级，在重要体育赛事中为特定商业广告单元引入实时、比赛内程序化购买。
这项计划将以UFC于1月24日在Paramount+上的首秀拉开序幕。
据该公司称，此举旨在最大限度地利用派拉蒙旗下最重磅的体育赛事，为营销合作伙伴带来效益，标志着广告商首次能够在派拉蒙+的优质体育赛事阵容中获得实时、有保障的广告位。
派拉蒙解释说，程序化库存的可用性将与流媒体固定单元的成功相辅相成，围绕派拉蒙+最受欢迎的体育节目提供高影响力的曝光度。
派拉蒙首席营收官 Jay Askinasi 表示：“这项举措凸显了派拉蒙致力于媒体现代化的决心，为营销人员提供了更多机会，让他们能够在最受瞩目、最引人关注的时刻亮相。通过直接和程序化购买的方式，确保广告位出现在流媒体体育赛事中，我们正在为更多广告商打开大门，让他们能够利用数字技术的敏捷性、优化性和精准性，捕捉到现场体育赛事的激情、活力和参与度。”
通过与亚马逊 DSP、谷歌 Display & Video 360、The Trade Desk 和雅虎 DSP 的合作，派拉蒙将为 UFC 在美国的所有编号赛事预赛和格斗之夜提供私有市场、可竞价的广告库存。所有编号赛事的主赛都将以流媒体固定单元的形式独家出售。
广告商还可以继续通过 Paramount+ 和 Pluto TV 上的 Paramount Streaming 内容包，在 Paramount 的领先体育节目数字组合中开展广告活动。
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