Altman Solon发布的第七版《全球体育调查报告》显示，在强劲的行业信心和球迷观看习惯转变的推动下，体育行业正步入新的增长周期。该研究汇集了250位全球体育行业高管的意见，并对来自美国、英国、德国、西班牙、意大利和法国的6000名体育迷进行了调查。
行业信心高涨：88%的行业领袖对未来12个月体育行业的前景持乐观态度，其中43%的人表示比去年更加乐观。投资者、科技和服务提供商的乐观情绪最为强烈，这预示着整个生态系统将持续获得资金流入和创新。
球迷的行为也印证了这种信心。体育赛事观看量在各个年龄段都保持强劲，并且持续增长，尤其是在25-34岁年龄段，他们的总观看时长在所有年龄段中最高，比三到五年前增长了6%。该年龄段的观众每周观看超过四个小时的体育直播，与年长观众的观看时长相仿，同时他们观看的集锦和其他非直播形式的节目也明显更多。在18-34岁年龄段，这种转变尤为显著：他们观看非直播节目的时间几乎是观看体育直播的三倍，这表明他们的观看方式正在超越传统的线性直播。
“我们的研究结果提振了人们的乐观情绪，并挑战了近年来一些关于年轻一代不会参与体育内容的观点，”Altman Solon 合伙人 David Dellea 表示。“年轻的体育迷消费方式截然不同，流媒体服务和短视频内容正日益成为他们获取体育内容的首选途径。”
为了在 2026 年吸引更多球迷，Altman Solon 建议体育高管和版权所有者转向多格式、多渠道的媒体服务，因为媒体消费不再局限于线性电视。不同年龄段的球迷对媒体格式的偏好差异很大，这就需要新的球迷互动、版权打包、授权和盈利模式。例如，年轻球迷观看完整比赛的可能性较低：18至24岁年龄段的球迷中，通常只有39%会观看整场比赛，而65岁及以上球迷的这一比例则高达61%。
“我们认为，体育产业正步入一个加速转型的新时代，机遇的规模与抓住机遇所需的变革规模相匹配，” Altman Solon 的合伙人 Matt Del Percio 评论道。“体育产业的商业化收益将越来越多地依赖于对球迷和球队数据的利用，而不仅仅是直播。”
其他研究结果表明，随着消费范围从现场游戏扩展到其他领域，货币化挑战日益严峻，这更加凸显了跨格式和平台进行更智能的包装和差异化产品供应的必要性。
随着观看内容不再局限于直播赛事，付费意愿普遍降低，这凸显了内容变现方面的差距。与此同时，创作者主导和人工智能赋能的内容的兴起，使得内容差异化程度更高，为版权所有者和平台创造了新的机遇，让他们能够通过更智能的包装和产品创新来提升价值。
调查还显示，整个体育经济领域的投资势头持续强劲，年度运营支出支撑着一个由服务和技术供应商组成的庞大生态系统。展望未来，业内领袖预计投资仍将集中在球队和俱乐部，同时加速增长于服务和体育科技领域，这反映出他们越来越相信，支撑长期球迷参与和收入增长的基础设施层至关重要。
“体育正在演变成一个综合性的、多层次的资产类别，”Altman Solon 表示。“由于优质资产稀缺，我们预计更多资本将流向中端资产以及支撑体育经济的技术和服务层面。”
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