报告：YouTube引领美国跨世代关注度

跨平台媒体情报专家 Precisify 发布了《Precisify Insights：美国 Z 世代与千禧一代》报告，首次公布了其 13-44 岁受众群体调查的洞察结果。报告显示，YouTube 在美国跨世代受众中占据领先地位，成为 Z 世代和千禧一代受众中规模最稳定的平台。

该报告还收录了媒体制图师 Evan Shapiro 的独家分析观点，他的评论将研究结果置于消费者行为和媒体经济的更广泛演变背景下。

“这些世代如何消费媒体决定着我们的文化，并驱动着每年数十亿美元的订阅和广告收入，”Shapiro 评论道。“了解他们的日常消费习惯有助于我们了解文化的发展方向以及媒体行业将如何继续演变。”

数据清晰地表明了这种转变。虽然Z世代受访者使用Disney+的比例（57%）是千禧一代（28%）的两倍多，Z世代使用TikTok的比例（68%）也显著高于千禧一代（46%），但YouTube仍然是两代用户持续融合的规模化平台，覆盖了83%的Z世代和78%的千禧一代。近45%的Z世代和千禧一代用户每天在YouTube上花费30到60分钟，这凸显了YouTube作为两代人共同关注点的地位。

对于广告商而言，这意味着：在日益碎片化的媒体生态系统中，YouTube 已成为现代电视屏幕和移动设备受众规划的支柱。

行为碎片化，生态系统规模缩小

该报告重点指出 Z 世代和千禧一代在流媒体、社交媒体、游戏和创作者主导的媒体环境中消费媒体的方式存在显著差异。

与千禧一代相比，Z 世代在 TikTok（68% 对 46%）、Disney+（57% 对 28%）和 YouTube Shorts（53% 对 39%）上的使用率继续高于千禧一代，这进一步表明他们更偏爱短视频和社交驱动的观看体验。

相比之下，千禧一代仍然更倾向于使用 Netflix (65%)、Prime Video (50%) 和 Facebook (67%)，这表明他们对付费流媒体环境和更成熟的社交平台有着更强的参与度。

尽管存在这些差异，Precisify 的研究结果表明，YouTube 仍然是两个群体持续大规模融合的唯一平台，其覆盖率在所有平台中最高，Z 世代为 83%，千禧一代为 78%。

与那些用户群体明显受年龄层影响的平台不同，YouTube 是一个完整的媒体生态系统，涵盖短视频和长视频、创作者主导的内容、娱乐、音乐、搜索和发现行为。

这种生态系统效应尤为明显，因为 YouTube Shorts 和长视频观看在同一环境中日益相互补充，为品牌提供了一个独特的机会，可以在发现、互动和转化之间建立连续性。

Precisify 首席商务官 Denis Crushell 表示：“跨平台碎片化如今已成为常态。这份报告清晰地表明，尽管Z世代和千禧一代在花费额外时间的平台上可能存在差异，但 YouTube 仍然是高效、大规模跨世代触达的共享生态系统。对于广告商而言，这一点至关重要，因为它为现代媒体策划提供了统一的基础。”

为什么这对媒体购买者很重要

此次发布正值代理商和品牌营销人员越来越需要实时受众情报和跨世代规划信号之际。

报告中 Evan Shapiro 的独家分析强调了一个更广泛的市场现实：Z 世代和千禧一代越来越倾向于多任务处理，他们一天中会在多个设备和平台上延长媒体使用时间。

数据也证实了这一点，43% 的 Z 世代和 50% 的千禧一代表示，他们在看电视的同时会在 YouTube 上观看第二屏幕内容，这给媒体购买者带来了新的复杂性，他们不仅要为平台碎片化做好规划，还要为同时发生的跨屏幕注意力行为做好规划。

Shapiro 补充道：“Z世代和千禧一代现在是多任务处理高手，他们同时使用两个或多个屏幕，有效地增加了每天的媒体使用时间。”

Precisify 的多代人群小组旨在满足这一需求——收集和编码不同年龄段的行为、态度和购买意向信号，然后将这些信号转化为直观的仪表板和可操作的媒体策划情报。

对于代理商和品牌而言，其含义很明确：尽管媒体习惯不断分化，但 YouTube 仍然是跨世代大规模整合支出的最关键环境之一。

Precisify北美销售执行副总裁Maryann Zuarino表示：“控股公司、独立代理商和品牌一直希望更清晰地了解不同世代受众的行为模式。这些新的样本组能够为代理商提供所需的信号，帮助他们做出更明智的投资决策。结合Precisify的人工智能技术和强大的激活能力，Precisify能够在这个拥有大量高参与度消费者的庞大环境中，大规模地实现相关性、品牌安全性和可衡量的效果。”

创作者的影响和后续行动

该报告还强调了受众行为的更广泛转变：创作者现在成为 Z 世代和千禧一代受众的主要文化接触点。

数据显示，65%的千禧一代通过YouTube观看创作者内容，而通过TikTok和Facebook观看的千禧一代分别占37%和32%，Z世代则在YouTube（66%）、TikTok（57%）和Instagram（48%）等平台上保持着更加多元化的创作者组合。

Precisify 的影响者营销主管 Mark Ba​​ssett 表示：“这些数据清楚地表明，创作者的影响力不再像许多营销人员认为的那样分散。如今，创作者在 Z 世代和千禧一代发现品牌、形成观点并最终采取行动的过程中扮演着核心角色。对于品牌而言，这从根本上改变了影响者营销的角色——它不再仅仅关乎覆盖面或相关性，而是要了解创作者的注意力究竟在哪些方面影响着消费者的行为。”

Precisify联合创始人兼联合首席执行官Christian Dankl表示：“虽然Z世代会在多个平台上与创作者互动，但数据显示，YouTube仍然是两代人（尤其是千禧一代）关注度最高的创作者聚集地。品牌面临的机遇在于，如何将创作者的影响力与能够将用户注意力转化为可衡量的商业成果的媒体环境连接起来——尤其是在观看内容越来越多地扩展到大屏幕和智能电视的情况下。”

对于品牌和代理商而言，这种以创作者为主导的关注模式越来越重要——不仅是为了提高知名度，更是为了扩大影响力、发现产品以及促成后续的消费者行动。

这一点也体现在广告效果上。在 YouTube Shorts 上，66% 的 Z 世代和 57% 的千禧一代表示会观看广告而不是跳过，这一比例远高于 TikTok，这两个数字分别降至 48% 和 43%。

随着创作者主导的观看方式在大屏幕和联网电视环境中不断扩展，品牌现在有了更清晰的途径来接触受众，而影响力也越来越能转化为可衡量的结果。

Crushell补充道：“Precisify利用专有样本库、人工智能模型、意向信号和情境数据，帮助代理商和品牌实现卓越的数字广告效果。我们正在构建品牌如何触达并影响各个年龄段消费者的智能层，而这份报告标志着这一发展进程中的重要一步。”