今年夏初，杜比公司发起了一项调查，对来自世界各地从事流媒体直播体育赛事业务的 300 多名高管进行了调查。其中，70% 的受访者表示，他们没有足够的时间来创新工作流程，也没有时间去实现那些可以提高盈利水平的“唾手可得的成果”。
这些高管承认，通过互动功能、个性化广告和内容，他们本可提升用户参与度，从而实现观众规模与营收的显著增长。然而当前业务过于繁忙，导致这些机遇未能转化为实际收益。
上述发现源自杜比《重塑赛事直播：把握体育赛事直播创新机遇》研究报告，该报告由分析师丹·雷伯恩与StreamTV Insider Research受杜比委托完成。
值得关注的是：体育流媒体从业者将开发个性化广告内容与提升用户参与度列为最易实现的目标。若能达成，这些目标将对企业利润产生最大影响。
然而，绝大多数受访高管当前优先解决的是降低延迟等严峻技术难题，而他们同时将此类目标列为最难实现的任务。
报告中的图表清晰呈现了这种矛盾：
事实上，当被问及计划在未来三年内添加哪些功能时，54% 的受访者列出了低延迟流媒体，而 51% 的受访者提到了增强音频，例如环绕声和 AI 驱动的评论音轨，模仿体育场内的音频体验。
换个角度想，延迟看似基础，实则不然。互动功能，更不用说推动体育直播市场发展的体育直播游戏等辅助活动，都依赖于延迟（即从图像采集到交付所需的时间）的改进。延迟同步也同样如此，确保所有观众在大致相同的时间看到相同的图像。
在接受调查的 308 名高管中，有 190 名（62%）表示他们力求将延迟控制在 5 秒以内，而 68% 则希望将延迟同步控制在 5 至 15 秒之间。
延迟也被列为最大的视频质量挑战之一，42% 的受访者认为延迟与设备兼容性有关，他们试图确保与各种联网电视平台相关的所有应用程序都能以一致和连贯的方式运行。
最后，70% 的受访者表示，广告是他们的首要盈利策略。毫不奇怪，体育直播专业人士越来越重视人工智能驱动的广告投放，以优化观众体验和盈利结果。
虽然客户端广告插入 (CSAI) 和服务器端广告插入 (SSAI) 仍然是调查中所代表的公司中最常见的两种广告插入技术，但更先进的服务器引导广告插入 (SGAI) 正在快速增长。
作者：Daniel Frankel
来源：https://www.sportsvideo.org/2025/09/11/dolby-report-busy-live-sports-streaming-execs-have-low-hanging-fruit-in-front-of-them/
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