Omdia 的研究表明，2025 年美国移动观看习惯将发生重大变化，微剧平台的用户参与度将大幅增长，而 Netflix、HBO Max 和 Disney+ 等传统流媒体服务在当年最后一个季度的每日移动使用量将有所下降。
在伦敦举行的DTG峰会上，Omdia媒体与娱乐主管María Rúa Aguete分享了Omdia基于Sensor Tower数据分析得出的结论。分析结果显示，受消费者对短视频、移动优先娱乐内容日益增长的需求推动，ReelShort、FlickReels和DramaBox等微剧应用在2025年第四季度的平均每日移动端观看时长显著增长。
ReelShort 脱颖而出，成为表现最出色的平台，其平均每日移动端使用时长从 2025 年第一季度的 12.8 分钟增长到 2025 年第四季度的 35.4 分钟，几乎翻了三倍。到年底，ReelShort 的每日用户参与度已经超过了几个主要的移动端流媒体平台。
ReelShort 增长的关键驱动力是其积极的营销策略，包括 2025 年 10 月在 TikTok 上投入 50 万美元开展营销活动——这是该平台 2025 年在社交媒体营销方面最大的单周支出。此外，第四季度新内容的发布也推动了其日使用量的快速增长。
Rua Aguete指出：“微剧平台在社交媒体营销活动上的投入远高于内容制作。例如，制作90分钟的内容成本约为10万美元，这凸显了它们将战略重点放在通过数字平台获取观众上。”
其他微剧平台也取得了显著增长。FlickReels 的平均每日移动端观看时长从第一季度的 20.2 分钟增长到第四季度的 23.2 分钟，而 DramaBox 同期也从 18.0 分钟增长到 21.8 分钟。
相比之下，传统流媒体平台在2025年第四季度移动端用户参与度有所下降。Netflix的日均移动端使用时长从第一季度的35.9分钟下降到第四季度的34.7分钟。HBO Max从30.2分钟下降到27.9分钟，而Disney+则从26.2分钟下降到23.1分钟。
在峰会上，Rúa Aguete表示：“微剧正迅速成为数字娱乐领域最具颠覆性的新兴板块之一。消费者越来越希望获得高度互动、移动优先的叙事体验，以便自然地融入他们一天中零碎的观看时间。像Netflix和迪士尼这样的流媒体平台已经意识到了这一趋势，并推出了垂直内容战略以适应变化。”
她补充道：“ReelShort 的崛起令人瞩目，这表明移动原生娱乐平台如今正与一些全球最大的流媒体服务直接争夺消费者的注意力。虽然传统流媒体在联网电视和长视频观看领域仍然占据主导地位，但移动端的消费习惯正在迅速变化，传统流媒体服务商需要做出调整。”
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