路透社研究所的一份新报告显示，新闻播客的性质正在迅速变化，出版商正在转向视频，以响应受众的需求和新的平台功能。
该报告基于受众研究和对媒体经理的采访，表明这种转变并不均衡，一些出版商创建了所有节目的多模态版本，而另一些出版商只将聊天形式转换为视频，并将叙事节目保留为纯音频制作。
定性研究表明，视频播客的受众与音频播客的受众高度重合，这意味着同一批人在不同的情境下会收听或收听。但视频播客也在吸引着拥有不同期望的新受众，这给发行商在分发和盈利方面带来了难题。
虽然《纽约时报》、《经济学人》和《时代周报》等大报刊正在推出纯音频订阅服务，但像 Chora Media 和 Goalhanger 这样的专注于播客的公司正在采用“飞轮”模式，通过举办活动、销售周边产品和提供额外内容来赚钱，以克服付费抵触情绪。
以上内容摘自尼克·纽曼撰写、路透社研究所发布的报告《新闻播客的形态变化和新经济学》。
这份报告为我们提供了一个极具价值的视角，让我们得以了解新闻行业正在经历的重大变革：音频播客正转型为视频播客，以人物为中心的访谈节目正在挤压传统叙事剧集的生存空间，商业模式也在发生变化，一些节目甚至开始实行付费订阅。报告探讨了受众对这些变化的感受，以及出版商如何应对这些变化。
该报告借鉴了在美国、英国和挪威开展的定性受众研究。报告还基于对《纽约时报》、《卫报》、《经济学人》、Schibsted、Bonnier 和《时代周报》等主要新闻出版商以及 Goalhanger 和 Chora Media 等播客公司进行的采访。
报告地址：https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/changing-shape-and-new-economics-news-podcasting-listening-watching-podcasts-shows
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