动态广告插入解决方案提供商 Yospace 报告称，在 2026 年 FIFA 世界杯期间，该公司将 115.7 亿个一对一可寻址广告嵌入到直播视频流中。
这意味着在为期 39 天的赛事期间，每天将投放 2.97 亿条广告，这比最近的其他全球性赛事大幅增加，巴黎 2024 年夏季奥运会每天投放的广告数量减少了 41%。
Yospace首席执行官蒂姆·塞维尔表示：“2026年国际足联世界杯展现了如今广告支持型流媒体的巨大规模。举国上下都在关注的激动人心时刻，意味着体验质量和广告的流畅性至关重要。Yospace团队凭借丰富的经验和敬业精神，在大型直播活动的商业化方面赢得了良好的声誉。数据显示，我们目前所看到的只是直播规模的冰山一角，动态广告插入技术必须能够满足这一需求。”
数据来自 Yospace 的全球广播公司和分销商客户群，其中 14 家正在直播比赛。
Yospace 的报告还指出，这一增长反映了一些更广泛的趋势。尤其值得注意的是，观众正将注意力从传统的线性频道转移到智能电视上的应用程序频道。为了应对这一转变，广播公司也更加注重通过确保尽可能多的在线流量应用数字广告收入 (DAI) 来更有效地实现 OTT 流媒体的盈利。
2026 年 FIFA 世界杯也带来了额外的价值，因为与 2022 年上一届世界杯相比，参赛队伍增加了 16 支，从而增加了 40 场比赛的宣传机会。
上下半场各增加三分钟的饮水休息时间，也为广告商创造了额外的机会，大多数广告支持的版权持有者都利用了这一点。
Yospace最繁忙的广告时段出现在英格兰对阵挪威的四分之一决赛中场休息开始时。在那两分钟内，投放了1300万条一对一定向广告，这表明，如果版权所有者想要获得尽可能高的填充率并最大化价值，DAI系统和广告技术需要协同工作，并在极短时间内扩展规模。
Yospace 的高级预取系统在整个锦标赛中得到应用，以分散广告请求，使广告技术公司有足够的时间做出响应，并帮助应对比赛进入加时赛和罚时时出现的计划外休息。
Yospace 还报告称，根据大多数 Yospace 客户使用广告插播的方式，整个锦标赛期间共有 637 次广告插播（包括补水休息），而 2022 年则有 326 次。
这主要是由于比赛场次增加和每场比赛广告插播次数增多造成的，但也与比赛本身的性质有关。尽管比赛场次大幅增加，但通过令人胆战心惊的点球大战决出胜负的比赛场次（4场）却比2022年（5场）要少。
然而，有五场比赛在加时赛中通过进球决出胜负，而 2022 年所有进入加时赛的比赛都进行了点球大战。
Yospace 还报告称，每场比赛的进球数（2.96）比 2022 年（2.69）更多，这意味着，由于补水休息有效地将比赛分成四节，进球或戏剧性时刻以及由此带来的观众激增更有可能发生在广告休息附近。
在四分之一决赛对阵摩洛哥的比赛中，法国队获得点球，随后的视频助理裁判（VAR）介入审查耗时令人煎熬的三分钟才得出结果。从判罚点球到法国队球员姆巴佩主罚，直播观看次数增加了37%。姆巴佩罚丢点球后不到一分钟，比赛进入了补水休息时间。与其它广告时段相比，补水休息期间的广告观众流失率更低。由于补水休息时间只有三分钟，Yospace 在某些比赛中的广告观众流失率仅为0.4%，而中场休息时的流失率则高达16.82%。
在本届赛事早些时候，比利时在32强赛中上演惊天逆转，在0-2落后塞内加尔的情况下连入两球，短短两分钟内，直播观看量激增93%，并持续攀升至终场哨响和随后的广告时段。通常情况下，比赛结束哨响后，观众人数会在几分钟内下降约50%。但由于接下来是加时赛，比利时的最后时刻进球使得观众人数仅下降了11%，这意味着此时的广告时段受益于进球后的观众激增，且下降幅度低于预期。
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