根据 Ampere Analysis 的预测，到 2026 年底，广告支持的订阅层级预计将占北美订阅流媒体收入的 54%。
这些计划带来的订阅和广告总收入预计将在年内超过450亿美元。其中，广告收入预计将超过180亿美元，使其在OTT订阅总收入中的占比首次超过20%。
北美地区占全球广告支持型订阅流媒体收入的近60%。Ampere公司将其领先地位归功于更高的订阅价格和广告费率、成熟的联网电视市场以及消费者对广告更高的接受度。
预计到2026年，亚马逊Prime Video将以超过140亿美元的收入引领该地区的广告支持订阅市场。亚马逊于2024年初在其标准Prime Video服务中引入广告，用户需额外付费才能去除广告。而Netflix和Disney+则采取了降低价格的方式来鼓励用户选择广告套餐。
2026 年上半年，宝洁、亚马逊和沃尔玛三家公司合计占据了美国订阅流媒体广告曝光量的 22%。
安培表示，广告化的趋势也影响着节目委托制作。2020年至2025年间，北美六大流媒体服务平台非剧本类节目的首播和续订订单量翻了一番，这反映出市场对能够鼓励观众反复观看的定期更新内容的需求。
“广告已成为流媒体商业模式的重要组成部分，改变了衡量成功的方式以及他们委托制作的内容，”Ampere Analysis 的研究经理 Rory Gooderick 表示。
“随着成熟市场用户增长放缓，重点已转向提升用户参与度和培养用户观看习惯。如今的挑战在于如何在不损害流媒体平台多年来精心打造的优质观看体验的前提下，提高盈利能力。”
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