全球媒体和娱乐行业正在进入整合和扩张的新阶段，SVoD 已成为主要的增长引擎。
根据 Mediobanca 研究区发布的最新媒体与娱乐报告，2025 年排名前 25 的国际私营运营商的总营业额达到 3628 亿欧元，同比增长 2.8%，预计 2026 年将进一步增长 5.3%。
美国媒体巨头占据了该行业总营业额的84%，并在前25强中占据了11席。流媒体服务在2025年增长13.4%后，贡献了总收入的22.2%。相反，包括传统付费电视、广告和发行在内的传统收入来源则有所萎缩。
SVoD 平台用户增长了 6.1%，其中 Netflix 以超过 3 亿用户（占全球市场份额的 27.7%）领先市场，其次是 Prime Video（超过 2 亿）和华特迪士尼的综合服务（1.96 亿）。
到 2025 年，平均 EBIT 利润率将上升至 14.3%。Netflix 的盈利能力最强，达到 29.5%，其次是 Versant（21.1%）和 TelevisaUnivision（21%）。
2024年意大利电视行业收入增长7.4%，2025年达到96亿欧元。Rai、Sky和Mediaset占据了63%的市场份额，但在全球OTT平台的压力下，它们的市场份额合计持续下降。
公共广播公司 Rai 以 28 亿欧元（+4.7%）的收入领跑国内市场，其次是 Sky（23 亿欧元；+8.6%）和 Mediaset（21 亿欧元；+6.9%）。
2025年，网络订阅量激增10%，目前占意大利媒体总营业额的24.9%。流媒体收入达24亿欧元，占意大利国内付费电视市场的59.4%。
数字平台目前占据了意大利广告支出的 66% 以上，互联网已经超过电视，成为消费者获取新闻的主要渠道（55.8% 对 43.2%）。
Rai 的总预算（28 亿欧元）低于德国、英国和法国的同行，但其息税前利润率却更高（+3.9%）。
预计到 2026 年，全球 SVoD 收入将增长 14.9%，这得益于数字广告 11.6% 的反弹。
在意大利，主要运营商的营业额预计将增长4-5%，这主要得益于包括2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和2026年国际足联世界杯在内的重大体育赛事。然而，传统电视广告仍然面临压力，迫使运营商将重心放在AVoD模式、广告支持层级和FAST频道上，以实现不断变化的观众群体带来的盈利。
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