TVision by Viant 发布了《2026 流媒体现状报告》，该报告基于全球规模最大的流媒体注意力监测样本库之一。其结论挑战了人们对观众在流媒体和线性电视上究竟把注意力放在何处的既有假设。
主要发现包括：
整体图景
注意力缺口：人们每天观看 4 小时以上的视频，但其中真正关注广告的时间只有约 9 分钟——而且这个数字还在逐年缩水。
流媒体与直播赛事
世界杯：最大的观众规模并不等于最高的参与度。2026 年国际足联世界杯上，美国男足的两场比赛吸引了最多的观众，但在注意力排名上却接近垫底（在 55 场比赛中分别排第 19 和第 24）。而一场没什么关注度的南非对韩国比赛，触达人数几乎可以忽略，注意力表现却超过了其他所有比赛。
YouTube 创作者
小众 vs 头部创作者：小型 YouTube 频道的注意力保持度（48%）优于大频道（41%）。但大频道被多人一起观看的比例要高得多（共同观看率 71%，对比 53%）——所以这两类频道对广告主的价值各有不同。
广告策略启示
按类型看节日广告：节日主题广告在体育赛事（注意力 +5 个百分点）或科幻/奇幻/恐怖类节目（+4 个百分点）中投放时，表现优于常规广告；而在新闻节目（-2 个百分点）和真人秀（-1 个百分点）中则表现更差。
应用 vs 节目：观众在看哪档节目，比他们在哪个应用上看更重要。无论在哪款应用上，单个节目的注意力区间都在 41% 到 70% 之间。
代际差异：年长观众无论同一支广告看过多少遍，仍然会关注；而千禧一代在看过 4 遍同一支广告后，就开始不看了。
TVision 首席执行官 Yan Liu 评论道：”消费者决定把自己的注意力花在哪里。那些懂得如何赢得注意力并对其进行衡量的品牌，才会是表现更出色的品牌。”
版权声明：本文内容转自互联网，本文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，所有权归原作者所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至1393616908@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
