随着流媒体服务面临前所未有的激烈竞争，节目内容已不再是决定成败的唯一因素。由于通胀担忧加剧，用户在评估每月支出时，价格承受能力已成为越来越重要的考量因素。
Hub Entertainment Research 的年度《如何实现视频盈利》研究报告揭示了流媒体服务脱颖而出的关键因素。由于消费者对价格依然十分敏感，体育内容和策略性捆绑销售为提高用户留存率提供了切实可行的机会。
报告的主要发现包括：
今年消费者在电视上的支出并没有比往年增加。
目前，普通用户每月在订阅电视服务上的花费为 82 美元，自 2023 年以来一直保持稳定。当被问及他们愿意花费的最高金额时，今年略有上升，达到每月 93 美元——这表明不断上涨的通货膨胀迫使他们承认，即使他们不愿意，他们也可能需要花更多的钱。
与往年相比，价格问题愈演愈烈。“低价”已成为人们在考虑流媒体服务价值时的首要考虑因素。
为了阐明观众如何对电视服务的不同方面进行优先排序，本研究要求受访者对他们在评价电视服务时最看重的方面进行排名。
- 自 2025 年以来，最重要的 5 个属性发生了显著变化。以下是每个因素对电视服务总价值的“价值份额”百分比得分：
- “低价”的重要性从 12% 增加到 21%，这表明消费者“首先考虑的是钱包”，而且比以往任何时候都更加注重价格。
- 流媒体平台上直播体育赛事的日益普及，使得体育内容的重要性几乎翻了一番（从 6.7% 增至 13%），球迷们希望能够观看自己喜欢的联赛和比赛（例如奥运会和世界杯）。
- 高级无广告套餐对那些愿意付费的用户来说仍然很有价值：对于愿意为无广告服务额外付费的用户来说，“无广告，让您可以避免广告”这一点与去年一样重要。
- 能够观看所有季和所有剧集，并能一口气看完，仍然具有非常重要的价值。对于自己喜欢的节目，人们希望按照自己的时间安排观看，而 Netflix 早已巩固了这种行为。
流媒体用户对免费流媒体服务（Tubi、Pluto、Roku）给予了最高的“优秀”评价。
其他付费流媒体服务，如 HBO Max、Apple TV、Disney+ 和 Netflix，都紧随这些免费服务之后。
· 值得注意的是，YouTube Premium 服务用户给予了它极高的评价，这反映了无广告服务在视频和音乐方面提供的广泛价值。
Hub高级顾问Jason Platt Zolov表示：“以‘免费’和‘低价’为卖点的营销方式仍将率先吸引消费者。强调独特体育内容的价值，并将其与一系列优质内容捆绑销售，将最符合消费者的优先事项，从而留住他们的订阅需求。”
这些发现来自Hub对1600名年龄在16至74岁之间、拥有宽带接入的美国消费者进行的调查。访谈于2026年6月进行。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/69881.html
