据 Mediavision 预测，北欧地区付费流媒体订阅的广告收入将从 2026 年的约 1.5 亿欧元增长到 2030 年的近 4.5 亿欧元。
该研究公司的 HVOD 深度分析预测，在此期间，广告在付费流媒体收入中所占的份额将翻一番以上，从 6% 增至 13%。
观看方式正逐渐转向付费订阅模式，即混合视频点播（HVOD）。预计到2026年春季，用户观看此类订阅内容的时长将比上年同期增长约80%。
Mediavision表示，过去十年北欧付费流媒体的增长主要得益于付费家庭数量和订阅用户数量的增长。预计到2030年，广告将成为更重要的增长来源。
Mediavision 分析主管 Fredrik Liljeqvist 表示：“对于玩家来说，重要的不再仅仅是他们有多少订阅用户，而是这些订阅用户观看了多少内容，以及如何将这些观看量转化为收入。”
该公司预计，Prime Video进军广告市场以及Netflix即将在北欧推出广告服务将加速这一转变。
利耶奎斯特表示，随着以往主要依靠订阅收入竞争的服务越来越多地寻求广告收入，广告预算的竞争将会加剧。不断增长的用户群体和覆盖范围也将增强流媒体对广告商的吸引力。
Mediavision 的北欧研究利用每年两次的在线访谈，对 6700 名 15 至 74 岁的受访者进行访谈，使用来自具有全国代表性的样本的自我报告数据。
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